Eno início deste ano, a Apple lançou o Apple Music Classical como um aplicativo de música independente que vem incluído no preço do Apple Music. Foi um movimento incomum para uma plataforma de streaming talvez mais associada a Drake e Taylor Swift. E construí-lo foi um grande empreendimento, dada a vasta complexidade das bibliotecas de música clássica e as dificuldades de navegação nelas.
O Apple Music Classical continua a crescer. Em seu último movimento, a Apple anunciou uma nova parceria entre a Apple e a Orquestra Filarmônica de Londres com o lançamento de uma gravação ao vivo de The Damnation of Faust, de Berlioz, em 3 de novembro. Este é apenas um dos parceiros da Apple Music Classical.
Desde o primeiro dia, a Orquestra Filarmónica de Viena foi parceira. O conteúdo dessa orquestra é extenso, com gravações que datam de 1929. Algumas delas são exclusivas da Apple e só esse conteúdo exclusivo já foi transmitido milhões de vezes.
Recentemente, funcionários seniores do aplicativo conversaram exclusivamente com O Independente.
O Apple Music Classical surgiu porque a Apple percebeu que artistas e fãs clássicos não estavam sendo bem atendidos pelo streaming. Como parte de sua missão de usar seu conhecimento de engenharia para resolver isso, comprou a Primephonic, amplamente reconhecida como a plataforma de streaming clássica que teve sucesso onde outras falharam. Demorou mais de um ano de trabalho até que a Apple ficasse satisfeita com o que havia criado e seu lançamento obtivesse uma resposta altamente positiva.
Agora, os amantes da música clássica não precisam passar por Justin Bieber e Taylor Swift para chegar a Bach e Rachmaninoff.
A música clássica oferece desafios que outros tipos de música não oferecem, ou pelo menos não na mesma medida. Em vez de tocar um álbum, artista ou faixa, os amantes da música clássica têm compositores, orquestras, solistas favoritos e assim por diante. Os parâmetros de pesquisa são incompreensíveis. A Apple está bem equipada, com mais música clássica do que em qualquer outro lugar do planeta, e as brilhantes métricas de dados da Primephonic foram o ponto de partida a partir do qual os engenheiros e a experiência da Apple transformaram a experiência. Quer ouvir Primavera das Quatro Estações de Vivaldi? A Apple tem 1.243 versões para você escolher. Se isso parece complicado, a Apple tem uma solução: navegação cuidadosa com pesquisa sofisticada.
Assim como o Apple Fitness+ tem o mantra de que todos são bem-vindos, independentemente do nível de condicionamento físico ou conhecimento, o Apple Music Classical foi projetado tanto para devotos experientes quanto para novatos. “Se você não conhecia muito sobre o mundo da música clássica, o Apple Music Classical oferece uma estrutura para você entrar nele. São séculos de música né, então por onde começar? Dá a você a oportunidade de ter uma perspectiva sobre isso, explica Mariana Pimenta, que trabalha em operações na Apple Music Classical, dizendo: “Não esperamos que todos que baixam sejam músicos profissionais e queremos que todos experimentem a música clássica. música. Nosso objetivo é trazer o maior número possível de pessoas para este serviço.”
Marina Boiko é editora. Ela continua: “A história da música clássica é um ótimo lugar para começar e garantimos que haja conteúdo suficiente para iniciantes, como listas de reprodução de períodos ou gêneros”.
Nem todos os ouvintes clássicos tradicionais serão especialmente conhecedores de tecnologia, mas isso pode não ser um problema, como explica Guy Jones, chefe global de editorial clássico. “Muitos fãs de música clássica são novos não apenas na tecnologia, mas também no streaming. O objetivo deste produto é trazer o clássico para o streaming. É o gênero musical que não estava sendo transmitido porque a experiência era muito ruim. O lado técnico das coisas pode ser um problema menor, especialmente porque as diretrizes da Apple em torno do design da interface humana estão incorporadas em nosso produto, mas o desafio está mais em explicar que o streaming abre oportunidades e acessibilidade.
“Quando comecei a me interessar pela música clássica, tive que comprar CDs. Tive que escolher cuidadosamente qual CD queria comprar a cada mês. A capacidade agora de escolher um compositor aleatório e perguntar: ‘Gosto deste compositor?’ Essa capacidade de deixar você mergulhar na água, acho que esse é o verdadeiro poder de algo como o Apple Music Classical, e não apenas para iniciantes, mas também para os especialistas.
A ausência do aplicativo Primephonic enquanto o Apple Music Classical estava sendo desenvolvido foi uma questão de acertar, diz Carlos Anez Gomez, da equipe de metadados. “Demorou, mas valeu a pena porque precisávamos ter cuidado com cada ponto e acho que conseguimos, tanto em termos humanos quanto nos algoritmos: fizemos um grande equilíbrio entre o trabalho computacional e o trabalho humano. Enquanto a Primephonic tinha um catálogo relativamente pequeno, a Apple Music Classical tem um grande número de álbuns, por exemplo.”
Boiko acrescenta: “Ninguém sabe tudo o que já foi gravado na história da música clássica. E nesse sentido, colocamos muita ênfase no elemento de descoberta, especialmente quando se trata de compositores sub-representados.”
Cada obra tem seu próprio local, denominado página de obra no Apple Music Classical, onde você encontra todas as gravações, facilitando a comparação das diferentes versões. Os dados exclusivos da Primephonic continuam a ser essenciais. “Os metadados estruturados são a sua singularidade”, diz Boiko. “Isso torna mais fácil encontrar coisas, mesmo que você não saiba o que quer. Essa estrutura era o que os aplicativos de música clássica precisavam e não tinham. Há muitas maneiras de não se perder, pois você pode pesquisar por conjunto, por orquestra ou até por instrumento.”
A página de trabalho é importante, então. Como diz Gomez, “As pessoas que descobrem música podem verificar esta página de trabalho e dizer: ‘Aha, há uma nova peça de um determinado compositor e eu tenho uma página de trabalho que me dará todas as informações de que preciso.’ Eu descubro música todos os dias passando por isso.”
Outro elemento chave é a lista de reprodução. Boiko continua: “As playlists são estruturadas de maneiras diferentes. Portanto, as playlists de gênero são a melhor maneira de você começar a ouvir música clássica. A história da música clássica é um ciclo narrado que o guia por todos os séculos da música.
“Depois, há playlists mais específicas. Você pode ouvir duetos e trios e quartetos ou quintetos e então terá uma visão geral de toda essa música de câmara e talvez algo que você não encontraria necessariamente em outras plataformas.”
Jones explica a importância do toque humano. “Não creio que seja amplamente conhecido que na Apple são curadores humanos por trás das playlists. A suposição é que agora são todos algoritmos. Mas para a música clássica esse é um ponto particularmente importante, porque é um gênero enorme. As pessoas falam sobre música clássica como se fosse um quarteirão e na verdade fossem mil anos de música de praticamente todos os países do mundo. Nosso trabalho é dividir o clássico em pedaços menores, para dar às pessoas a oportunidade de descobrir o que gostam e de descer em suas próprias tocas de coelho e se sentirem mais confiantes para explorar.”
Como o Apple Music Classical encontra uma maneira de atrair a todos? Jones explica: “É realmente difícil cobrir esse amplo espectro. É uma caminhada constante na corda bamba porque você tem pessoas muito conhecedoras e com ideias claras sobre o que acham que é o gênero, além de tentar agradar os novatos. Alcançamos esse equilíbrio em termos da nossa estratégia editorial, sendo tão autênticos e genuínos quanto possível e transmitindo a nossa paixão pelo clássico. Para aqueles nerds clássicos hardcore, uma grande parte do produto é a navegação e a pesquisa, tanto quanto o editorial. Acho que para os recém-chegados, eles usam muito mais o editorial se não sabem o que procurar.”
À medida que cresce, há muito mais para a Apple fazer, e a equipe está trabalhando em mudanças e melhorias. Aqui está a última palavra de cada um deles sobre por que o aplicativo é importante. Gomez diz: “As pessoas descobrirão que, junto com qualquer biblioteca clássica, poderão ter acesso rapidamente a qualquer gravação que possuam”.
Como diz Boiko: “É muita música. Acho que não há uma pessoa que não encontre algo que ame aqui.”
Boiko tem uma visão diferente sobre a importância do Apple Music Classical: “Talvez os ouvintes tenham respostas emocionais a ele. E no final das contas a música existe para tornar nossas vidas melhores. Definitivamente enriquece nossas vidas.”
Por fim, Jones comenta: “O problema da curadoria humana é que, em última análise, estamos tomando uma decisão humana. E assim, por exemplo, se você escolher uma gravação recomendada para a Quinta Sinfonia de Beethoven, você estará instantaneamente perturbando todos que têm uma opinião forte sobre sua favorita. É isso que vem com o aspecto humano: esta é a nossa opinião, a nossa recomendação, mas você tem as outras gravações aí para explorar se quiser.”
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