Os anunciantes estão se recusando a retornar ao X – antigo Twitter – depois que o proprietário da plataforma, Elon Musk, lhes disse para “vão se foder” se tentarem retirar seu marketing do site de microblog.
Depois que Musk foi acusado de anti-semitismo no mês passado, várias das maiores empresas do mundo e os maiores anunciantes do X, incluindo Apple e IBM, retiraram seu marketing da plataforma.
Embora o chefe da Tesla inicialmente tenha dito que “estava arrependido” e negado qualquer sugestão de que ele fosse anti-semita, ele acrescentou mais tarde que os anunciantes que retiraram seu marketing de X por causa de seu tweet deveriam “ir se foder”.
“Se alguém vai tentar me chantagear com publicidade, me chantagear com dinheiro? Vá se foder. Vá se foder. Está claro? Espero que sim”, disse Musk no New York Times‘Cimeira do Dealbook.
“O mundo inteiro saberá que esses anunciantes mataram a empresa e documentaremos isso detalhadamente”, acrescentou.
Agora, várias agências de marketing afirmam que as marcas que representam são firmemente contra o regresso à publicidade no X.
“Obrigado, Elon Musk, por deixar bem claro o quão seriamente você leva as preocupações dos anunciantes… Anunciantes, julguem por si mesmos se este é um homem com quem vocês podem fazer negócios”, Lou Paskalis, fundador e chefe da consultoria de marketing AJL Aviso, postado em X.
“Não há valor publicitário que possa compensar o risco de reputação de voltar à plataforma”, disse Paskalis. AGORA.
É improvável que os anunciantes intervenham para apoiar X, disse Ruben Schreurs, diretor de estratégia da empresa de marketing Ebiquity.
A disputa começou no mês passado, depois que Musk endossou uma postagem alegando que o povo judeu “tem promovido o tipo exato de ódio dialético contra os brancos que eles afirmam querer que as pessoas parem de usar contra eles” como a “verdade real”.
Em resposta, várias empresas importantes, incluindo Apple, Disney e Coca Cola, removeram desde então os anúncios pagos do X – medidas que poderiam reduzir as receitas da empresa em milhões de dólares.
A Watchdog Media Matters também publicou um relatório alegando que anúncios no X estavam sendo colocados ao lado de postagens que apoiavam o nazismo, em resposta ao qual a empresa de mídia social apresentou uma ação por difamação contra o grupo.
A classificação de Musk no Dealbook Summit ocorreu na quarta-feira. “Certamente não vou ceder”, disse o multibilionário.
Ele até atacou diretamente o chefe da Disney, Bob Iger, que já havia explicado por que a empresa de entretenimento retirou a publicidade de X.
Poucas horas depois do comentário carregado de palavrões de Musk na quarta-feira, a chefe do X, Linda Yaccarino, tentou amenizar os danos, compartilhando o pedido de desculpas do proprietário na plataforma e apelando aos anunciantes para que voltassem.
“Esta é minha perspectiva quando se trata de publicidade: X está em um cruzamento único e surpreendente entre a liberdade de expressão e a rua principal – e a comunidade X é poderosa e está aqui para recebê-lo”, disse a Sra. Yaccarino.
“As empresas estão simplesmente cheias de pessoas, e as pessoas gostam de ser bem tratadas, respeitadas e tratadas com dignidade”, disse Steve Boehler, fundador da consultoria de gestão de marketing Mercer Island Group. AGORA.