A Adobe tem estado ocupada: a empresa mais conhecida pelo Photoshop e Illustrator, está se preparando para sua próxima conferência para criativos, Adobe MAX London, que acontecerá no final deste mês. Contará com palestrantes como Louis Theroux e Ashley Still, vice-presidente sênior da Adobe, Creative Cloud, que conversou recentemente com o The Independent. A empresa também acaba de realizar seu Adobe Summit anual, um grande evento onde revela novidades em seus produtos. No ano passado, ela anunciou o Firefly, o aplicativo web criativo que é ótimo para criações de texto em imagem, por exemplo, e que recentemente adicionou modelos personalizados para automatizar ainda mais tarefas repetitivas.
Agora será possível, disse a Adobe, que um cliente treine a Firefly nos ativos existentes de um cliente para garantir criações específicas da marca. E algo chamado Referência de Estrutura significa que um usuário pode fazer upload de uma imagem e o aplicativo criará um novo conteúdo com base na composição da foto original, imitando a iluminação e como o assunto é colocado, por exemplo.
Ashley Still é um daqueles executivos que conhece detalhadamente os produtos da empresa, incluindo todos os itens acima e o Adobe Express, que é a ferramenta de design baseada na web da empresa, projetada para ser acessível aos recém-chegados.
Portanto, ela conhece bem as conquistas e desafios da Adobe. E ela sabe tudo sobre a frase da moda atual, inteligência artificial. Conversei com ela recentemente sobre o que está por vir – o que a IA pode ter a oferecer e como evitará aquelas conhecidas histórias de terror.
“O que é mais emocionante para mim é ver como nossos aplicativos ficam mais ricos com a IA, e cada um dos aplicativos tem uma maneira clara de fazer isso”, diz ela. “No Photoshop, o preenchimento generativo permite que as pessoas se concentrem mais na criação e menos em tipos específicos de requisitos técnicos, como a precisão da seleção e mesclagem e todas essas ferramentas. No Illustrator, isso significa poder começar apenas com ideias. O que é emocionante é a expansão da ideação, que é tão importante para a criatividade, e a simplificação das tarefas que as pessoas têm de realizar.”
A Adobe é conhecida por evoluir seus programas para que o trabalho enfadonho das tarefas tediosas seja resolvido, tirando-as do caminho, para que você possa se concentrar em ser criativo. Mas como isso vai além, para inspirar a criatividade?
“Uma das coisas que realmente repercute nas pessoas é a espontaneidade da IA generativa”, explica Still. “Você não sabe o que vai conseguir. Acho que o acaso é fundamental: você quer ter acidentes felizes. Mas então, nosso objetivo é dar controle às pessoas porque você deseja essa espontaneidade como ponto de partida e então realmente torná-la sua visão. Esse é o poder das ferramentas de edição que simplificam tarefas, mas o poder está sempre lá.”
E o futuro é entusiasmante porque, Still acredita, “A IA generativa é como o nosso cérebro humano: quanto mais estamos expostos, mais interessantes nos tornamos”. Mas o outro lado disso é como a IA generativa cresce. Existem muitas histórias horríveis de IA falsificando imagens de políticos ou utilizando materiais protegidos por direitos autorais nos quais foram treinados. A Adobe deixa claro que treina seus modelos com base no conteúdo que possui ou licencia, por isso não pode mexer com Micky Mouse, por exemplo, porque nunca o viu. Isso faz com que a responsabilidade ande de mãos dadas com a criatividade. Quanto isso afeta as decisões?
“Oh, tanto”, ainda insiste. “O respeito pela propriedade intelectual e pela marca registrada é um aspecto. Mas também temos um conselho de ética de IA internamente que analisa cada recurso em busca de danos e preconceitos antes de ser lançado. Isso se soma ao nosso foco na segurança comercial e na garantia de que temos os direitos. Publicamos nossas diretrizes de IA porque queremos ser transparentes sobre como estamos desenvolvendo a IA e como a revisamos. Existem muitos termos que você pode inserir, mas para os quais não obterá resultado no Firefly ou em qualquer um de nossos produtos, porque simplesmente não queremos que nossa IA seja usada para criar conteúdo tendencioso ou prejudicial.”
Como diz Still, “Qualquer pessoa no mundo pode criar ótimo conteúdo para uso pessoal ou, se você tiver uma pequena empresa, se, como parte do seu trabalho, quiser postar nas redes sociais. Se você quer apenas que suas apresentações sejam mais interessantes no trabalho, isso é ótimo. Existe aquela noção de que todo ser humano é criativo, mas pode não ser bom na produção de mídia. Isso não significa que eles não sejam criativos, mas existem mais maneiras de criar conteúdo. Você pode criar conteúdo apenas com palavras. Todas as pessoas no mundo podem criar conteúdo através do Firefly e do Adobe Express.
As coisas estão avançando rapidamente. Quando a Adobe realizou sua conferência Max no outono passado, anunciou muitos novos recursos e atualizações. Mas Still diz: “Tudo o que anunciamos na Max não estava em nosso roteiro 12 meses antes. Tudo. Isso mostra o ritmo da inovação. Estamos inovando tão rapidamente que você se concentra nas coisas que fará nos próximos três a seis meses.”
A IA não é nova, embora a IA generativa seja. O que mudou para acelerar esta velocidade de progresso, pergunto. “Uma das coisas que claramente atingiu um ponto de inflexão é o ritmo da investigação que está subjacente a toda esta tecnologia e que parece ainda estar numa curva de crescimento exponencial. Nossas equipes de pesquisa estão absorvendo essa nova pesquisa, acrescentando nosso próprio pensamento e avanços a esse corpo de pesquisa. E isso está alimentando o desenvolvimento desses modelos e dos recursos de nossos produtos.”