A Advertising Standards Authority rejeitou reclamações de várias organizações veganas sobre uma campanha publicitária que promovia os benefícios de comer carne.
A Vegan Society, Compassion in World Farming, People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) e cinco outras organizações veganas enviaram quase 500 reclamações acusando os anúncios de serem enganosos, pois implicavam que comer carne e laticínios era uma necessidade para manter uma vida equilibrada dieta.
A campanha “Eat Balanced” do Conselho de Desenvolvimento da Agricultura e Horticultura (AHDB), que foi ao ar na televisão e online em janeiro, disse que a carne vermelha e os laticínios são “uma fonte de B12 e proteína”.
Uma narração em um anúncio de televisão dizia: “Todos nós temos muitos problemas agora, mas aqui está algo para o qual você vai querer abrir espaço. A história de um alimento tão natural, que pega a chuva do céu e as plantas que nós humanos não podemos comer, e transforma em algo maravilhoso. ”
Mostrava vacas pastando em campos verdes, bem como um campo aberto com abrigos para porcos. Uma cena mostrou uma silhueta de crianças correndo.
O anúncio também apresentava um texto que dizia: “O B12 ajuda a reduzir o cansaço e a fadiga. A proteína contribui para a manutenção de ossos normais. ”
Outros anúncios veiculados online como parte da campanha continham textos que afirmavam: “Carne de vaca, porco, cordeiro e leite contêm vitamina B12, um nutriente essencial que não está naturalmente presente na dieta vegana. Clique para descobrir mais. ”
Os reclamantes acusaram a campanha de sugerir enganosamente que comer carne e laticínios era necessário para obter vitamina B12 e sugerir que o gado usado para carne no Reino Unido era tipicamente pastado ao ar livre e tinha um impacto ambiental mínimo “quando esse não era o caso”.
Eles também questionaram o uso da palavra “natural” nos anúncios sobre certas práticas agrícolas, incluindo a remoção de bezerros de suas mães e o corte da cauda de porco, que eles disseram não ser “natural”.
O ADHB, que é um órgão público não departamental financiado por fazendeiros, argumentou que a campanha tinha como objetivo abordar “os equívocos comuns dos consumidores sobre a sustentabilidade da carne vermelha e laticínios produzidos na Grã-Bretanha quando comparada à produção global de gado”.
Dispensando todas as reclamações, o ASA disse na terça que nenhum dos anúncios era enganoso e que a diretoria poderia continuar a campanha em sua forma atual.
“Os anúncios não afirmavam que os consumidores não poderiam obter uma dieta balanceada e saudável a menos que comessem carne ou laticínios”, disse a autoridade, acrescentando que era “factualmente correto afirmar que a vitamina B12 não estava naturalmente presente em uma dieta vegana”.
“Nós nos referimos ao conselho do NHS sobre dietas vegetarianas e veganas, que afirmava que a vitamina B12 só era encontrada naturalmente em alimentos de origem animal e que, como as fontes de vitamina B12 para veganos eram limitadas, suplementos ou alimentos fortificados podem ser necessários”, disse a decisão.
Citando dados do Departamento de Meio Ambiente, Alimentação e Assuntos Rurais, que afirmam que 87 por cento das fazendas com gado no Reino Unido usavam uma mistura de sistemas alojados e de pastagem para seu gado, a autoridade também rejeitou as reclamações de que o anúncio era enganoso a este respeito.
Ele também observou que muitos porcos no Reino Unido eram mantidos em sistemas externos semelhantes aos mostrados no anúncio, e a maioria das ovelhas eram alojados ao ar livre.
