O novo Cardi B e Offset Meal do McDonald’s recentemente provocou reação entre algumas franquias por supostamente violar o “Código Golden Arches”, mas a rede de fast food defendeu sua mais recente colaboração com celebridades.
No mês passado, o McDonald’s estreou sua promoção Cardi B e Offset em um Super anúncio de 2023. O comercial para a refeição combinada do Dia dos Namorados apresentou os dois rappers – que estão casados desde 2017 – desfrutando de um encontro luxuoso com seu pedido do McDonald’s. A refeição inclui um cheeseburger com molho barbecue e um quarto de libra com queijo, duas bebidas, batatas fritas e uma torta de maçã.
No entanto, alguns proprietários de franquias do McDonald’s ficaram insatisfeitos com a colaboração porque o uso de palavrões e conteúdo sexual pelo casal “prejudicará” a imagem da marca familiar.
Muitos franqueados até se recusaram a vender Cardi B e Offset Meal invocando o “Golden Arches Code” – um conjunto de diretrizes de marketing para proprietários e funcionários de lojas, de acordo com Fortuna.
Uma cópia 2021 do código obtido por Bloomberg News diz que “parcerias com celebridades e influenciadores que têm risco potencial de prejudicar nossa marca com base em declarações que fizeram ou em suas posições sobre determinados assuntos” não são permitidas, e “parcerias musicais associadas a conteúdo que inclui linguagem ofensiva nas letras” são também uma violação do código.
Apesar da reação, o McDonald’s afirmou que os proprietários e funcionários da franquia apoiam o Cardi B e o Offset Meal. Em uma declaração para TMZ em 4 de março, um representante do McDonald’s disse que a rede “apóia nossa parceria com Cardi B e Offset. Eles têm sido parceiros incríveis e nós os apoiamos como uma família.”
As parcerias anteriores do McDonald’s com artistas como Travis Scott, Saweetie e BTS também provaram ser um sucesso para a empresa.
“Estamos focados em colocar o McDonald’s no centro da cultura”, disse Tariq Hassan, diretor de marketing e experiência do cliente do McDonald’s EUA, em um comunicado ao Fortuna. “Cardi e Offset são um casal icônico que tem sua própria tradição de encontros noturnos no McDonald’s que remonta a anos. Temos orgulho de compartilhar um pedacinho disso.”
Hassan acrescentou que as colaborações de artistas “alimentaram um impulso comercial significativo, tanto para a empresa quanto para os proprietários/operadores de restaurantes”.
Em 2020, o rapper Travis Scott se tornou a primeira celebridade com uma refeição do McDonald’s desde “McJordan” de Michael Jordan em 1992. A “Refeição Travis Scott” – que incluía um quarto de libra com queijo e bacon, batatas fritas com molho barbecue e um Sprite médio – rendeu ao rapper “Sicko Mode” um relatado $ 20 milhões do acordo.
Cardi B e Offset não responderam à reação.
O Independente entrou em contato com o McDonald’s para comentar.
