As estrelas femininas do Team GB se beneficiarão comercialmente de uma mudança contínua na sociedade para abraçar mulheres fortes e destemidas, disse uma consultora de esportes femininos.
A equipe britânica para as Olimpíadas de Tóquio incluiu mais mulheres do que homens pela primeira vez e ajudou a mostrar o talento de atletas como Keely Hodgkinson Bethany Shriever e Lauren Price.
Os atletas do Team GB se beneficiam do financiamento da Loteria Nacional através do UK Sport, mas os Jogos também podem fazer com que alguns atletas aumentem seu poder aquisitivo por meio de patrocínio.
Sue Anstiss, autora de ‘Game On: The Unstoppable Rise of Women’s Sport’ e executiva-chefe do grupo Fearless Women, diz que as marcas vão querer uma associação com essas atletas.
“Eles querem ser vistos como progressistas e ter um propósito, e todos eles estão atrás daquele público mais jovem que quer comprar marcas e se associar a marcas que são mais inclusivas e mais diversificadas”, disse Anstiss a agência de notícias PA.
“Isso está forçando as marcas a pensar ‘Não posso ter quatro atletas masculinos e um feminino simbólico na minha formação, preciso considerar isso igualmente’.
“O perfil das mulheres por meio das mídias sociais e a capacidade de aprimorar seu próprio público e falar diretamente com um público também mudou definitivamente.
“Se você pensar em alguém como Simone Biles, com sete milhões de seguidores no Instagram, essa capacidade de ir diretamente ao público é realmente atraente para essas marcas.
“As marcas também estão despertando para o poder das compradoras, que sempre existiu, mas reconhecendo que homens e mulheres se sentem positivos em relação às marcas que apóiam o esporte feminino.”
Becky Adlington, uma medalha de ouro dupla para o Time GB nas Olimpíadas de Pequim, falou antes de Tóquio sobre como ela esperava que os Jogos enfrentassem o estigma em torno do esporte e da feminilidade.
As mulheres quase se destacam, elas são esse diferencial.
Sue Anstiss
Anstiss acredita que as qualidades das atletas femininas são agora precisamente aquelas que as marcas procuram.
“Mesmo cinco ou 10 anos atrás, sendo o que era considerado convencionalmente atraente e feminino – a atleta magra, loira e de pernas longas, provavelmente ganharia mais dinheiro em termos de endosso e financiamento do que ser uma atleta forte e poderosa”, disse ela.
“Acho que o estigma está mudando. Marcas que celebram tudo sobre um corpo forte e poderoso também ajudam a impulsionar essa mudança na sociedade.
“As mulheres quase se destacam, elas são esse diferencial. Com alguém como a (ciclista de BMX) Beth Shriever, que está fazendo seu nome em um esporte que tradicionalmente é associado aos meninos, há uma chance de se alinhar com um atleta que se diferencia da norma.
“Por meio disso, uma marca obterá essa consciência e alcance por meio dos atletas que são celebrados por seu conjunto de habilidades e desempenho de uma forma que tem sido associada a homens e meninos.”
Embora Anstiss acredite que os ganhos de patrocínio do futebol masculino serão sempre discrepantes, ela está confiante de que em outras áreas a igualdade é mais alcançável.
“Não há razão para que jogadoras de rúgbi, jogadoras de críquete e todos os envolvidos em esportes olímpicos não recebam o mesmo salário e sejam tão atraentes para os patrocinadores, se não mais, porque o esporte feminino traz tantos traços que o esporte masculino não. traga, ”ela disse.
Questionado sobre o impacto único de Tóquio no poder aquisitivo das atletas femininas, Anstiss disse: “Vai contribuir, mas é uma construção constante, com eventos como The Hundred, Women’s Super League e os Jogos da Commonwealth no próximo ano. Tóquio – junto com o que estamos vendo agora e o que virá no próximo ano – fará parte dessa transição ”.
