Um sutiã de base vegetal sustentável foi colocado à venda pela primeira vez no Walmart, o que é outro sinal de que os varejistas tradicionais endossam a moda “sem plástico”.
O sutiã, que vem em quatro formatos, foi lançado na terça-feira após uma colaboração entre a empresa de bilhões de dólares e a empresa de roupas Gelmart International e sua linha de lingerie “Kindly”.
Os sutiãs Kindly apresentam copos feitos de fibra de cana-de-açúcar brasileira e dispensam os fios de metal encontrados nos sutiãs tradicionais – ambos não biodegradáveis e frequentemente descartados, antes de chegarem ao aterro.
Embora a cana-de-açúcar não seja 100 por cento biodegradável, de acordo com Yossi Nasser, CEO da Gelmart, “o teor de cana de 80 por cento do produto ainda representa uma melhoria significativa”.
Ela disse Forbes no mês passado: “Nossa meta nos próximos anos é chegar a esse nível de 100 por cento, onde tudo naquele produto, assim como a embalagem, seja 100 por cento sustentável, reutilizável e reciclável”.
A Sra. Nasser disse que os sutiãs tradicionais apresentam 25 componentes ou mais, e que a complexidade do processo de fabricação significava que o descarte dos sutiãs costumava ser prejudicial ao meio ambiente.
Nenhum dos copos de sutiã mudou em mais de 40 anos, disse Nasser, que acrescentou: “Os sutiãs têm demorado como categoria para entrar no trem da sustentabilidade”.
Os “sutiãs vegetais” da Kindly estão agora disponíveis nas lojas do Walmart nos Estados Unidos e online, com tamanhos variando de 34A a 40DD e com preços tão baixos quanto $ 12 (£ 8,65) para o “Bralette com decote em V”.
Sra. Nasser disse Forbes que os designers levaram três anos para finalizar o material para os sutiãs, com outros formatos sem fio ou bralette evitando almofadas – e ignorando tamanhos maiores.
Ela acrescentou em um comunicado à imprensa na terça-feira que “a verdadeira sustentabilidade não existe sem acessibilidade” e que “ao selecionar um parceiro de varejo, o Walmart foi um acéfalo para nós”.
“É importante para nós que a Kindly seja conhecida não apenas por produtos de qualidade, mas mais por criar um movimento em direção a um estilo de vida mais ecológico e acessível para todos”, disse a Sra. Nasser.
Pesquisar sugere que a indústria da moda ecológica valerá cerca de US $ 15 bilhões até 2030, com a fabricação de roupas contribuindo com 1,2 bilhão de toneladas de gases de efeito estufa para a atmosfera da Terra a cada ano.
Embora a cana-de-açúcar não tenha plástico, é intensiva em água para a agricultura e não necessariamente a melhor solução para a moda sustentável, de acordo com os ativistas.
Além de poluir a água, o cultivo da cana-de-açúcar também pode levar a um maior desmatamento das florestas do mundo, incluindo a Amazônia brasileira, o World Wildlife Fund Advertiu.
