Elon Musk está dando as boas-vindas a um veterano executivo de publicidade no comando do Twitter, o site de mídia social que o bilionário CEO da Tesla administra desde que o comprou no outono passado.
Musk anunciou na sexta-feira que está contratando Linda Yaccarino para ser a nova CEO do Twitter, com sede em San Francisco, que agora se chama X Corp. nova tecnologia.
Aqui está o que saber sobre Yaccarino.
AD EXECUTIVO VETERANO
Yaccarino, 60, trabalhou como executivo de publicidade por décadas. Ela veio para a NBCUniversal em 2011, quando a Comcast estava concluindo sua fusão com a NBC, e supervisionou a integração das plataformas de vendas de anúncios das empresas. Lá, seu cargo mais recente foi presidente, publicidade e parcerias com clientes. Ela supervisionou toda a estratégia de mercado e receitas de publicidade, que totalizaram quase US$ 10 bilhões, para todo o portfólio da NBCUniversal de transmissão, cabo e ativos digitais.
Antes disso, ela ocupou vários cargos na Turner Broadcasting System Inc. de 1996 a 2011, incluindo vice-presidente executiva e diretora de operações. Isso foi depois que ela ocupou cargos de gerência em vários pontos de venda de mídia.
“Ela é uma líder de marketing”, disse Mark DiMassimo, fundador e chefe criativo da agência de publicidade DiGo.
“Ela fala CMO e entende o que os profissionais de marketing precisam”, acrescentou, referindo-se ao cargo de diretor de marketing.
ALARGANDO OS LIMITES
Yaccarino pressionou a indústria publicitária por mudanças em várias frentes, incluindo a defesa de depender menos das classificações da Nielsen para medição e a introdução de uma plataforma digital chamada One Platform, que facilita a compra de anúncios em uma variedade de mídias diferentes, em um esforço para melhorar competir por anúncios contra empresas de mídia social e empresas de mídia tradicional.
“Vale a pena notar que eles construíram uma grande equipe que criou muitos produtos inovadores e apoiou o crescimento que eles experimentaram”, disse Brian Wieser, da empresa de consultoria estratégica Madison and Wall. “Eles têm impulsionado a indústria em várias frentes, você sabe, tentando torná-la melhor.”
“Acho que, acima de tudo, ela trará ao Twitter uma compreensão do que os anunciantes precisam ver para voltar à plataforma do ponto de vista da segurança da marca”, disse Dave Campanelli, diretor de investimentos da empresa de compra de mídia Horizon Media. “Ela sabe melhor do que ninguém o que vai acontecer e acho que para os anunciantes e compradores, a questão realmente é: ela terá rédea solta para fazer tudo isso ou será sempre a mesma coisa, a mesma coisa (com Almíscar).”
DETALHES BIOGRÁFICOS
Yaccarino atua como presidente da Força-Tarefa sobre o Futuro do Trabalho do Fórum Econômico Mundial. Formada em 1985 pela Pennsylvania State University, ela mora em Sea Cliff, Nova York, com o marido, Claude Madrazo. Eles têm dois filhos, Christian e Matthew.
