Ecosia, o mecanismo de busca que usa seus lucros para plantar árvores, está lançando um novo recurso de compras.
A empresa, que foi fundada em 2009, doa seus fundos gastáveis para organizações que plantam árvores. Ela afirma ter plantado 130 milhões de árvores em 30 países ao redor do mundo.
Ecosia Shopping recomenda produtos na Amazon, Kelkoo e Idealo, e outros parceiros de compras que foram feitos de forma sustentável, são reutilizados ou foram reformados. O recurso já está disponível no Reino Unido, Alemanha e França.
A empresa de busca obtém uma pequena porcentagem desses links afiliados (entre dois e cinco por cento) e usa a receita para continuar seu empreendimento ecológico.
Normalmente são necessárias cerca de 50 pesquisas para levantar os fundos para plantar uma única árvore, diz Ecosia, mas seu novo recurso de compras pode levantar esses fundos significativamente mais rápido, dependendo do preço dos produtos comprados.
Trabalhando com a Universidade Técnica de Berlim e a Universidade de Tecnologia de Berlim, os pesquisadores selecionam uma gama de alternativas verdes para as 20 principais categorias de produtos – incluindo mochilas, roupas e roupas esportivas – para recomendar no topo dos resultados de pesquisa. Com o tempo, a Ecosia apresentará mais categorias para fornecer aos consumidores opções mais verdes.
(Ecosia)
Alterar a preferência de pesquisa do consumidor é uma tarefa enorme para a Ecosia. O Google tem quase monopólio no mercado de pesquisa, com 92 por cento controle em novembro de 2021. O Bing da Microsoft, o segundo maior mecanismo de busca que fornece o algoritmo usado pelo Ecosia, tem pouco menos de 4,5 por cento de participação em comparação.
Para os clientes, “o grande desafio é fazer com que as pessoas abandonem seus hábitos de compra”, disse o fundador e presidente-executivo da Ecosia, Christian Kroll. O Independente. “Muitas pessoas estão apenas indo para a Amazon, agora elas precisam ir para a Ecosia.”
A parceria da Ecosia com a Amazon pode levantar algumas sobrancelhas para compradores sustentáveis; descobriu-se recentemente que a gigante das compras destrói milhões de itens – incluindo TVs inteligentes, laptops, drones e muito mais – por ano, em vez de doá-los. A Amazon afirmou que “nenhum item é enviado para aterro no Reino Unido” e que “como último recurso, [it] vai enviar itens para recuperação de energia ”.
O Sr. Kroll diz que a Ecosia teve “grandes discussões” sobre como trabalhar com a Amazon, mas que, para ter “o maior impacto possível”, estava trabalhando com eles por causa da demanda do consumidor por conveniência, bons preços e opções – até mesmo para pessoas que fazem verdes compras.
“Temos muito pouco tempo e acho que não podemos ser ideólogos em todas as áreas”, disse, com a empresa “hav[ing] para escolher o que basicamente resolve o problema mais rápido ”.
A necessidade de consumo consciente é uma preocupação cada vez mais premente para os compradores, segundo pesquisadores. “Os clientes estão se tornando mais conscienciosos e valorizando mais a sustentabilidade em suas escolhas. Nossos dados mostram que os consumidores querem cada vez mais comprar de varejistas que compartilham seus valores, mesmo que lhes custe mais dinheiro ”, disse Brian Green, chefe de soluções da Adobe que reúne dados sobre hábitos de compra. O Independente.
Mais de um terço dos consumidores do Reino Unido compram de varejistas menores por causa da pegada ambiental menor, enquanto um em cada quatro planeja comprar em segunda mão antes do Natal. “Produtos que são comercializados como sustentáveis estão crescendo mais de cinco vezes mais rápido do que os que não são”, acrescentou. “É claro que as pessoas querem comprar de uma boa causa, e os varejistas certamente deveriam estar atentos.”
Enfrentar a mudança climática não significa apenas que os consumidores façam escolhas mais verdes ao comprar; também significa comprar menos e “perturbar nossos padrões atuais de produção e consumo”, de acordo com a Dra. Teresa Domenech Aparisi, professora de ecologia industrial e economia circular na University College London.
O consumo de materiais pelas cidades do mundo deve crescer de 40 bilhões de toneladas em 2010 para cerca de 90 bilhões de toneladas em 2050, de acordo com o Painel de Recursos Internacionais.
“Embora aumentar a consciência dos cidadãos e fornecer informações para informar melhores escolhas em termos de sustentabilidade seja algo necessário, também é importante enfatizar que a melhor escolha sustentável é sempre evitar comprar algo que você não precisa”, disse o Dr. Domenech O Independente.
Mesmo ao lançar um novo recurso de compras, Kroll concorda com essa avaliação. “A melhor compra é não comprar nada”, disse ele, mas os consumidores convencionais estão “muito longe” desse extremo.
“Precisamos cutucar os usuários suavemente – e provavelmente alguns usuários estão dispostos a ir muito mais longe e reduzir drasticamente todo o seu consumo – [because] muitas pessoas estão iniciando sua jornada pela sustentabilidade e, para elas, seria uma grande, grande coisa se pela primeira vez na vida realmente comprassem um produto recondicionado. ”
