Lord Alan Sugar está trazendo de volta sua icônica marca Amstrad com o lançamento de uma nova empresa de marketing digital liderada por seu neto, 17 anos depois de vender o negócio para a Sky. O magnata dos negócios, conhecido por liderar o reality show The Apprentice da BBC One, comprou de volta os direitos da marca para a nova agência Amstrad Digital.
Lord Sugar criticou a antiga gestão “beligerante” da Sky, que foi adquirida pela Comcast em 2018, por não permitir que ele recomprasse o nome. “Sempre pedi, desde 2007, para tê-lo de volta porque quero entregá-lo à família para usar nos seus negócios”, disse ele à agência de notícias PA.
O empresário fundou a empresa de eletrônicos Amstrad em 1968, aos 21 anos, vendendo equipamentos de áudio e informática antes de fabricar a primeira linha de receptores e antenas Sky. A empresa foi vendida para a gigante da radiodifusão por £ 125 milhões, que ainda utiliza o software, mas não a marca.
A nova agência de marketing de desempenho Amstrad Digital será liderada por Joe Baron, neto de Lord Sugar, e por Tom D’Arcy, que trabalharam na agência rival de marketing digital Climb Online. Climb Online foi lançado pelo vencedor do The Apprentice, Mark Wright, com o investimento de Lord Sugar, sendo vendido em 2022 por £ 10 milhões.
“Eles têm a marca, que por si só vale uma fortuna, e precisam explorá-la. E quero ver algum dinheiro”, disse Lord Sugar à PA. Ele também criticou a cultura de trabalhar em casa, provocada pela pandemia de Covid-19, afirmando que “esses dois rapazes não vão ficar sentados de pijama trabalhando em casa, eles precisam sair e fazer alguns negócios”.
Entretanto, Lord Sugar reconheceu que a publicidade televisiva tem enfrentado desafios nos últimos anos devido ao aumento dos custos e mudança nos hábitos de visualização dos consumidores. “Agora são o marketing digital, a publicidade digital e as mídias sociais que estão realmente atraindo as vendas”, acrescentou.
Tom D’Arcy comentou sobre a constante mudança no cenário do marketing digital e destacou a importância de não cortar gastos com marketing. Joe Baron mencionou que a nova agência terá os mesmos valores da antiga Amstrad, conhecida por tornar os computadores pessoais mais acessíveis e baratos.
Em resumo, Lord Alan Sugar está resgatando a marca Amstrad com o lançamento da agência Amstrad Digital, liderada por seu neto e por um profissional experiente do setor. A nova empresa busca aproveitar a força da marca e explorar o potencial do marketing digital, em um cenário em que a publicidade televisiva tem perdido espaço para estratégias digitais.
