O chefe do YouTube no Reino Unido e na Irlanda insistiu que sempre haverá um futuro para vídeos longos, apesar da crescente concorrência de empresas como o TikTok.
Alison Lomax, que assumiu o cargo em janeiro deste ano, disse à agência de notícias PA que o YouTube está comprometido com uma proposta multiformato, por meio de seus tradicionais vídeos mais longos e também de Shorts, lançados em 2021 para atrair alguns dos públicos que mudou para rivais de formato curto, como o TikTok.
Ela disse que o YouTube Music está lançando seu novo recurso de podcast em resposta à crescente demanda por podcasts de telespectadores mais jovens, que ela enfatizou que não estão virando as costas para conteúdos mais longos.
Tendo sido lançado nos EUA em abril, agora está previsto para ser lançado no Reino Unido até o final do ano, de acordo com Lomax.
Mas isso acontece no momento em que o TikTok continua a desfrutar de um crescimento exponencial, com o uso de telefones celulares levando os consumidores a vídeos curtos.
Falando sobre o lançamento do último relatório de impacto do YouTube no Reino Unido, a Sra. Lomax disse: “A Geração Z realmente abraçou o podcast, mas eles não duram 60 segundos”.
Ela disse que no futuro “ainda haverá um mundo para multiformatos e você vê isso com os criadores”.
“Só porque você pode criar conteúdo curto, não significa que eles o façam.
“As pessoas experimentam formatos diferentes.”
(IA) é a palavra da moda do ano, mas faz parte do que fazemos há muitos anos
Alison Lomax, diretora administrativa do YouTube no Reino Unido e Irlanda
O grupo, de propriedade da Alphabet, controladora do Google, disse em seu relatório de impacto que mais de 45.000 empregos em tempo integral foram criados em sua economia criadora em 2022, enquanto seu “ecossistema criativo” contribuiu com mais de £ 2 bilhões para uma produção econômica mais ampla do Reino Unido no ano passado.
A pesquisa, conduzida pela Oxford Economics, descobriu que mais de 65.000 criadores e parceiros no Reino Unido recebem rendimentos ligados à sua presença no YouTube, com mais de um terço dos criadores britânicos que ganham dinheiro com o YouTube dizendo que esta é a sua principal fonte de receitas.
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Lomax disse que os desenvolvimentos recentes na inteligência artificial (IA) também apresentam “oportunidades reais” para os seus criadores.
O grupo tem trabalhado com o Google DeepMind, com sede na Grã-Bretanha, para projetar soluções de IA para criar melhorias de desempenho na plataforma para criadores e espectadores.
Lomax disse que o YouTube utiliza IA desde 2017, inclusive para ajudar a desenvolver a moderação de conteúdo na batalha contra a desinformação, algo que está se tornando cada vez mais importante na área da saúde e, em particular, antes das próximas eleições nos EUA e no Reino Unido.
Ela disse: “(IA) é a palavra da moda do ano, mas faz parte do que fazemos há muitos anos”.
Ecoando comentários recentes do executivo-chefe do YouTube, Neal Mohan, ela disse que a indústria está “em um ponto de inflexão crítico” com a IA.
“Precisamos abraçá-lo com ousadia, mas também estando atentos à responsabilidade.”
O YouTube anunciou recentemente uma iniciativa que fará parceria com a indústria musical à medida que os artistas enfrentam desafios crescentes com o surgimento da tecnologia de IA.
Lançou a Music AI Incubator do YouTube para ajudar a informar sua abordagem à tecnologia, ver como ela pode aumentar a criatividade e resolver problemas.
“Estamos cientes da grande oportunidade, mas também estamos cientes das desvantagens… queremos fazer parte da solução e da oportunidade”, disse a Sra. Lomax.
A iniciativa musical é o primeiro de uma série de anúncios do YouTube na área de IA este ano, disse ela, acrescentando que é “algo em que estamos pensando profundamente para o ecossistema”.
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