Existem vários nomes no mundo que todos reconhecemos imediatamente e associamos a uma vasta riqueza. Grandes marcas de empresas, é claro, bem como indivíduos de sucesso. Mas a reação do público a esses nomes costuma ser muito diferente.
Quando consideramos as empresas, por exemplo no setor bancário, nos combustíveis ou na moda, a opinião pública pode ser muito negativa. A percepção é que uma empresa não pode obter lucro sem se colocar na cabeça dos outros para fazê-lo.
Pensemos num empreendedor, no entanto, e tendemos a ver esse indivíduo trabalhador, criando sucesso através de corrupção e trabalho – e torcemos por ele mesmo quando ele ganha mais riqueza. Ao considerarmos o lucro nesta lista E2E 100 como uma ferramenta para avaliar o sucesso de um negócio, penso que há um elefante na sala que precisa de ser abordado: que obter lucro não é crime.
Esse ponto de vista generalizado influencia a opinião do consumidor sobre o mundo dos negócios. Então, por que amamos algumas empresas e desaprovamos outras? É uma questão de comportamento e uma empresa pode obter lucro e ao mesmo tempo manter alguma ética?
O valor de uma boa história de origem
A diferença óbvia com um negócio empreendedor é que há uma pessoa real no comando. Temos um nome, um rosto e uma personalidade que podemos apoiar. Conhecemos a sua história e podemos compreender a sua motivação. Temos, se você quiser, uma história de origem. E como todo escritor sabe, uma boa história de origem é o que eleva uma pessoa ao status de super-herói.
O que motiva um empreendedor? A maioria dos empreendedores tem uma visão. Eles querem seguir suas ideias e descobrir um sentimento pessoal de realização. O espírito empreendedor envolve assumir riscos; ter coragem de ir lá e fazer algo acontecer, de trazer mudanças ou construir algo para você, enquanto aproveita a aventura.
Não estou dizendo que não haverá um elemento de sucesso financeiro. Seria ingénuo sugerir que isso não tem em conta. No entanto, nem todos os empresários sonham em ser milionários, mesmo que isso eventualmente aconteça. O E2E 100 lista as empresas que mais crescem. A parte do lucro é apenas uma forma de manter a pontuação.
Em comparação, as corporações são entidades sem rosto. Temos uma rica história de representações cômicas de executivos da Fat Cat, incentivados a atingir metas com promessas de bônus enormes e estilos de vida extravagantes. Esses processos amorfos priorizam as partes interessadas e as ações, perpetuando a percepção pública que coloca as empresas no papel de vilãs.
Estamos dizendo que o dinheiro não importa? Claro que não. Uma empresa precisa ganhar dinheiro para prosperar. É o que você faz com o dinheiro que importa. Um empresário experiente não obtém lucro e imediatamente o gasta em luxos. Em vez disso, eles colocaram isso para funcionar.
Se você já assistiu Dragon’s Den, entenderá a importância de conhecer suas finanças. Esta é uma ferramenta fundamental que você usa para expandir seus negócios – e está muito longe de apenas perseguir um número grande e chamativo. Todos nós já vimos muitas empresas tão focadas em atingir metas elevadas que, na verdade, estão indo na direção errada. Grandes vendas não significam uma empresa de sucesso, especialmente se você não tiver infraestrutura para apoiá-las.
A primeira coisa que um empreendedor faz com seu lucro é começar a investir. Reinvestir o dinheiro em sua infraestrutura, para que você tenha as bases para apoiar as vendas. Invista em treinamentos que desenvolvam seus colaboradores, criando uma equipe que se sinta valorizada, capacitada e que traga novas competências para o seu negócio. Invista em marketing que aumente o reconhecimento da sua marca e, sim, as vendas também. Todas essas coisas são importantes para maximizar o estágio de crescimento do seu novo negócio.
Usando seus poderes financeiros para o bem
Por trás de todos os negócios empreendedores de sucesso na E2E 100 estará essa mentalidade aventureira. Eles pensam no longo prazo, e não em bônus trimestrais, e querem fazer negócios da maneira certa. Eles julgam seu sucesso pelo impacto daquilo que construíram ou pela mudança que fizeram acontecer.
Falamos muito sobre Responsabilidade Social Empresarial (RSE). É uma frase-chave que as empresas usam para mostrar que também se preocupam com as questões sociais; uma lista de metas a serem alcançadas. Os empresários, por outro lado, já empregam a RSE como parte padrão das nossas boas práticas empresariais. É uma forma de autorregulação que escolhemos e que mostra como nosso negócio contribuirá e melhorará a vida de outras pessoas.
Na Lioncroft somos movidos pelo espírito empreendedor. Fundamos a Lioncroft em 2020, colocando a aventura e a mentalidade comunitária no centro de tudo o que fazemos. Acreditamos firmemente que investir em nossos funcionários e na comunidade local é a maneira certa de fazer negócios.
Parte desse investimento é apenas um simples senso comercial. Um negócio bem-sucedido e em crescimento cria mais empregos, que provavelmente serão preenchidos pela comunidade local. Ao apoiar empresas locais, não só construímos uma relação e uma reputação positivas, como também conseguiremos os melhores candidatos para os nossos empregos. E ao valorizarmos nossos funcionários, teremos relacionamentos positivos de longo prazo e uma força de trabalho qualificada e em desenvolvimento.
E então, parte disso tem a ver com esse motivador para o bem – a necessidade de fazer mudanças e construir algo; devolver à sociedade a mesma oportunidade de vida que ela nos deu. A recém-lançada Fundação Lioncroft – tão nova que nem sequer foi formalmente anunciada neste momento – já está a contribuir para diversas instituições de caridade e continuará a desenvolver-se numa série de interesses.
Obter lucro não é crime quando feito da maneira certa; é apenas uma ferramenta que, usada corretamente, leva a mudanças positivas. O E2E 100 celebra o espírito empreendedor. Cada empresa nesta lista tem um rosto e um indivíduo movido pelo pensamento de longo prazo e pela ideia de que os negócios podem ser uma força para o bem.
Você pode ver a trilha E2E Profit 100 completa aqui.
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