Durante seis gerações, a Boodles foi gerida e propriedade da mesma família, com cada membro da família supervisionando um elemento diferente do negócio. Os irmãos Nicholas e Michael Wainwright lideram a empresa a partir de duas sedes em Liverpool e na Bond Street de Londres. O filho de Nicholas, Jody, é Diretor de Pedras Preciosas, enquanto o primo de Jody, James Amos, é Diretor de Marketing e Sustentabilidade, a filha de Michael, Honor, é Chefe de Comunicações, e seu irmão gêmeo, Geordie, juntou-se à Boodles este ano trabalhando no equipe de vendas na loja principal da Bond Street.
Esse sentimento de família permeia o negócio e é o motivo pelo qual a Boodles é conhecida tanto pelos funcionários quanto pelos clientes.
Nunca descansando sobre os louros, 2023 foi um ano recorde para Boodles. Os números de vendas superaram todos os máximos anteriores, tornando-o o melhor ano até agora e quase todos os meses assistimos a uma grande ativação de nova marca. Uma dessas parcerias de destaque foi a exposição Pure Brilliance: The Boodles Story, na Lady Lever Gallery em Liverpool, durante a qual Boodles foi convidado a fazer parte dos 100º comemorações de aniversário. A exposição apresentou a história de 225 anos da marca e demonstrou como Liverpool ajudou a moldar o seu crescimento. Teve níveis recordes de público e foi uma das vitrines de maior sucesso da galeria.
De exposições em galerias a corridas de cavalos, Boodles é conhecido pela grande variedade de seus eventos. Depois de um fantástico ano inaugural em 2022, a sua parceria como patrocinador principal da ‘Boodles Cheltenham Gold Cup’ foi renovada em 2023. No concurso de maior prestígio da Jump Racing, o logótipo rosa da Boodles foi um pano de fundo sempre presente e foi visto em todo o lado. a transmissão ITV do Festival. A parceria deste ano foi lançada por meio de uma sessão de fotos com a vencedora da Copa Ouro de 2022, Rachael Blackmore, na icônica Bond Street de Londres, com a vencedora anterior da Copa Ouro, Native River. Como a primeira jóquei feminina a vencer a Gold Cup e a estrela do ano do esporte mundial da BBC em 2021, Rachael é a personificação perfeita de uma embaixadora da marca Boodles. Não é nenhuma surpresa que a Boodles fará parceria com a Gold Cup novamente em 2024 para comemorar seu tão aguardado centenário.
2023 também viu o terceiro jardim de Boodles no Chelsea Flower Show, em colaboração com o estimado designer de jardins britânico Tom Hoblyn. ‘The Boodles Best of British Garden’ foi premiado com uma medalha Silver-Gilt e Sua Falecida Majestade a Rainha Elizabeth II foi um dos muitos visitantes do jardim, experimentando o Boodles ‘Coronation’ Ring em um momento inesquecível que ficará na história do Boodles.
Os eventos não pararam aqui; o famoso Boodles Tennis regressou pela primeira vez em três anos, um pop-up Boodles foi erguido no Algarve, em Portugal, e o The Boodles Boxing Ball regressou, angariando mais dinheiro do que nunca para caridade.
Claro, as joias são o que a Boodles realmente se orgulha. A chefe de design, Rebecca Hawkins, está na empresa desde 1990 e, através de sua direção, os designs de Boodles estão na vanguarda da indústria. Nos últimos anos, o tema “contar histórias” tem sido parte integrante de muitas destas coleções. Este ano, Boodles lançou ‘A Family Journey: Around Europe in 10 Days’, celebrando a viagem ao redor do mundo de Anthony Wainwright em 1962. Em memória de seu pai, o presidente Nicholas Wainwright participou de um Grand Tour pela Europa, buscando inspiração e procurando para alguns dos melhores diamantes e pedras preciosas que o mundo tem a oferecer para a mais recente coleção de alta joalheria da Boodles. De Antuérpia e Dublin a Veneza e Paris, cada local ofereceu uma nova perspectiva para esta gama impressionante e de grande sucesso.
A rastreabilidade está no centro de cada nova coleção e a Boodles conhece intimamente a sua pequena seleção de fornecedores. Todo o ouro encontrado nas peças de Boodles é ouro de origem de mina única, proveniente de uma mina específica no Mali e há total transparência na cadeia de abastecimento. Da mesma forma, a Boodles tem uma relação estreita com a Mina Cullinan, de onde obtém muitas das suas pedras – três Diretores da Boodles visitaram a mina este ano para ver exatamente de onde vêm estes diamantes brutos.
A Boodles lançou recentemente uma nova campanha publicitária apresentando Eliza e Amelia Spencer como os novos rostos da Boodles, dando continuidade ao tema família de suas campanhas anteriores com Amber e Yasmin Le Bon. Olhando para o futuro, a Boodles fará parceria com a National Gallery em 2024 para seus 200º ano e estará projetando em comemoração à parceria. Com tanta coisa acontecendo, não é de admirar que durante muitos anos o slogan da marca tenha sido “Sempre uma História”.
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