Apple Podcasts Lança Atualização Revolucionária com Vídeo em HLS: Novos Horizontes para Criadores

Por Equipe G7 Tecnologia | 16 de fevereiro de 2026 A Apple anunciou nesta segunda-feira (16) uma transformação radical no Apple Podcasts, introduzindo suporte completo a podcasts em vídeo por meio da tecnologia HTTP Live Streaming (HLS), desenvolvida pela própria empresa. Disponível já em beta nas versões iOS 26.4, iPadOS 26.4 e visionOS 26.4, a novidade permite que usuários alternem sem esforço entre áudio e vídeo, façam downloads offline e desfrutem de qualidade adaptável às condições de rede. O rollout completo está previsto para a primavera boreal, abrangendo iPhone, iPad, Apple Vision Pro e a versão web do app. Essa atualização marca um marco histórico para o podcasting, que a Apple ajudou a popularizar há duas décadas ao integrá-lo ao iTunes. "Há 20 anos, a Apple ajudou a levar o podcasting ao mainstream adicionando podcasts ao iTunes, e mais de uma década atrás, lançamos o app dedicado Apple Podcasts", declarou Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple. "Hoje marca um momento definidor nessa jornada".

Monetização Dinâmica e Controle Total para Criadores

Pela primeira vez, criadores poderão inserir anúncios em vídeo dinamicamente, incluindo spots lidos pelos próprios hosts, abrindo portas para o vasto mercado publicitário de vídeo. O vídeo se integra perfeitamente a shows existentes, sem interromper seguidores ou downloads, e permite monetização via patrocínios e ads dinâmicos. Importante: a Apple não cobra taxas de provedores de hospedagem ou criadores para distribuir conteúdo no app, seja via RSS/MP3 tradicional ou HLS em vídeo. A partir do final deste ano, no entanto, haverá uma taxa baseada em impressões para redes de anúncios participantes. Essa abordagem preserva a independência criativa, um pilar do ecossistema de podcasts da Apple. Como destacou Scott Walker, Chief Advertising Revenue Officer da SiriusXM: "Essa inovação da Apple preserva a essência do que torna o meio único, aprimorando vídeo e áudio à medida que os formatos se fundem".

Parceiros de Lançamento Impulsionam Adoção

Acast, ART19 (da Amazon), Omny Studio (da Triton Digital/iHeartMedia) e SiriusXM (incluindo AdsWizz e Simplecast) são os primeiros a suportar HLS vídeo no lançamento, com mais provedores se juntando em breve. "O Apple Podcasts é sinônimo de podcasting em si. Trazer vídeo à plataforma é um momento definidor", afirmou Greg Glenday, CEO da Acast. Geoff Mattei, CEO da ART19, chamou a atualização de "momento significativo para criadores que esperavam por isso".

Paisagem Competitiva: Disputa pelo Mercado Bilionário

A jogada da Apple chega em um momento de explosão dos video podcasts. A Deloitte projeta que as receitas globais de anúncios em podcasts e vodcasts alcancem US$ 5 bilhões em 2026, com crescimento de quase 20% ao ano.[9] O YouTube ultrapassou 1 bilhão de espectadores mensais de podcasts no início de 2025, enquanto o Spotify relata mais de 390 milhões de usuários consumindo video podcasts, com alta de 54% ano a ano. O mercado global de podcasting, avaliado em US$ 28,2 bilhões em 2025, deve saltar para US$ 191,3 bilhões até 2034, com CAGR de 23,71%, impulsionado por smartphones, plataformas de streaming e oportunidades publicitárias.[11] A Apple, com seu foco em qualidade HLS e ecossistema fechado, busca reconquistar terreno perdido para gigantes como YouTube e Spotify, que dominam em descoberta e escala.

Impactos para o Mercado Brasileiro e Global

No Brasil, onde o consumo de podcasts cresce vertiginosamente – com mais de 50 milhões de ouvintes ativos segundo dados recentes –, essa atualização pode democratizar o video podcasting para criadores locais. Plataformas como Spotify e YouTube já lideram, mas o Apple Podcasts, forte entre usuários de iOS, ganha munição para competir. Espera-se que hosts brasileiros adotem rapidamente o formato, especialmente com monetização aprimorada, ampliando narrativas visuais em temas como política, entretenimento e educação. Essa evolução reforça o podcasting como meio híbrido, unindo áudio acessível e vídeo envolvente. A Apple não só entra na briga, mas redefine padrões com tecnologia proprietária e ênfase em criadores. Fique de olho no G7 para atualizações sobre como isso impactará o cenário nacional.