O fabricante do Vimto está comemorando vendas recordes no Oriente Médio depois de consolidar seu sucesso como a “bebida preferida” para quem observa o Ramadã.
Foi o 100º ano que o refrigerante do Reino Unido esteve disponível durante o Ramadão desde que foi expandido para os mercados globais, incluindo a Índia, há um século.
A empresa afirma que vende 25 milhões de unidades do Vimto Cordial durante o mês sagrado muçulmano.
Anúncio da Vimto mostra popularidade do aumento de energia no Oriente Médio durante o Ramadã
Em seu site, a Vimto diz que o Vimto Cordial foi introduzido pela primeira vez no Oriente Médio em 1927 pela família Aujan, acrescentando: “O Vimto da Vimto é sinônimo de Ramadã há quase um século e se tornou uma tradição familiar e um legado encaminhado na herança Khaleeji. Vimto Cordial é a bebida única e insubstituível do Ramadã na mesa do Iftar, preparada e consumida por famílias de todas as gerações.”
Nichols, os proprietários da Vimto e da Slush Puppie, disseram que as suas vendas na região ultrapassaram o crescimento de 3,5% da receita global, atingindo 170,7 milhões de libras, enquanto o seu lucro antes de impostos aumentou 75,3%, para 24,3 milhões de libras. Numa base ajustada, o lucro antes de impostos aumentou 8,7%.
A receita do ano passado no Oriente Médio foi de £13,0 milhões, acima dos £11,8 milhões do ano anterior, embora ainda muito inferior à do Reino Unido, onde a empresa faturou £83,9 milhões no ano passado.
As ações da Nichols, fabricante do Vimto, subiram na quarta-feira (Chris Bull/Alamy/PA)
Após a pandemia de Covid-19, a Nichols mudou sua estrutura de negócios. Agora administra um negócio de pacotes e uma divisão fora de casa, e está se concentrando na primeira.
O negócio de embalagens conseguiu aumentar a receita em 6,1% no ano passado, com um aumento de 13% no Reino Unido.
A receita do negócio fora de casa caiu 3,4% depois que a empresa deixou para trás algumas de suas contas não lucrativas.
O presidente-executivo Andrew Milne disse: “2023 foi um ano de forte progresso e execução para Nichols, já que o negócio de pacotes entregou mais um ano de crescimento sustentado pela marca Vimto e os benefícios do negócio OOH (fora de casa) recentemente simplificado foram entregue antes do previsto.
“O grupo apresentou um desempenho muito forte nos mercados internacionais, impulsionado por uma forte penetração no mercado em territórios novos e existentes em África e no Médio Oriente.
“A inovação continuou a ser um motor crítico de crescimento e temos um pipeline interessante de novos produtos planejados para 2024.”
As ações subiram 4,5% na manhã de quarta-feira.
O alto nível de açúcar e o sabor forte funcionam como um impulso energético bem-vindo após um dia sem comida ou bebida
Muçulmanos em todo o mundo começarão a observar o mês sagrado de Ramadã em março, período de profunda reflexão espiritual e jejum que acontece todos os anos.
O festival começa com o avistamento da lua crescente, que geralmente aparece uma noite após a lua nova. Em 2024, o Ramadã começará no domingo, 10 de março. Um dos cinco pilares islamismo – junto com a fé, a oração, a caridade e a peregrinação – o Ramadã comemora a primeira revelação do Alcorão ao Profeta Maomé, um momento sagrado honrado com abstinência entre o nascer e o pôr do sol.
O mês do Ramadã verá muçulmanos de todo o mundo jejuando e orando, antes de quebrar o jejum ao pôr do sol ao lado de familiares e amigos.
