O McDonald’s lançou o “primeiro outdoor do mundo” com cheiro de comida, em uma campanha inovadora.
A iniciativa publicitária do restaurante de fast food foi lançada na Holanda, onde o público pode sentir o cheiro de batatas fritas a cerca de 4,5 metros de distância de uma placa vermelha.
No outdoor foi inserida uma bandeja de batatas fritas, que conta com ventiladores para “sugar e difundir” o aroma, aproximando ainda mais as pessoas da sensação de estar diante de uma porção quentinha de batatas fritas do McDonald’s.
Embora a campanha pareça ter saído de um conto de fadas como “Charlie e a Fábrica de Chocolate”, há uma razão estratégica por trás dessa ideia inusitada.
“Provou-se que o cheiro é mais eficaz em despertar memórias claras e emocionais do que imagens”, explicou Stijn Mentrop-Huliselan, diretor de marketing do McDonald’s Holanda. A estratégia visa atingir diretamente as emoções dos consumidores, reforçando o poder do olfato em despertar lembranças e sensações únicas.
Com a pandemia de Covid-19, o setor de restaurantes e fast food precisou se adaptar rapidamente às novas medidas de segurança e distanciamento social. O McDonald’s, assim como muitas outras empresas, encontrou na publicidade criativa uma forma de se conectar com seu público de maneira inovadora, mesmo em tempos de crise.
A campanha do “primeiro outdoor do mundo com cheiro de comida” é um exemplo claro de como a marca busca se reinventar e se destacar no mercado. A aposta no aroma das batatas fritas como forma de atrair a atenção dos consumidores é uma estratégia arrojada e que certamente desperta curiosidade e interesse.
Além disso, a iniciativa promete trazer à memória de muitos a experiência única de saborear uma refeição do McDonald’s, reforçando a conexão emocional que a marca busca estabelecer com seus clientes. O olfato, sendo um sentido tão poderoso e capaz de despertar lembranças profundas, é certamente uma escolha acertada para essa campanha.
O uso inovador da tecnologia dos ventiladores para espalhar o aroma das batatas fritas no ambiente cria uma experiência sensorial única, que vai além do convencional. Essa abordagem criativa e ousada do McDonald’s demonstra a busca constante da marca por inovação e por novas formas de se conectar com o público.
No entanto, é importante destacar que a campanha do “primeiro outdoor do mundo com cheiro de comida” não se trata apenas de uma ação de marketing, mas também de uma estratégia bem pensada para conquistar e fidelizar os clientes. O poder do olfato em despertar emoções e memórias pode ser uma ferramenta valiosa para a marca, que busca se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.