A Adidas informou que está realizando uma terceira venda dos tênis Yeezy que sobraram após romper os laços com Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West.
A empresa está acompanhando as vendas com doações a grupos que combatem o antissemitismo e outras formas de ódio.
A Adidas rompeu com Ye em outubro de 2022 devido aos seus comentários antissemitas e outras declarações ofensivas. Ela buscou uma forma responsável de eliminar 1,2 bilhões de euros em sapatos não vendidos.
A empresa planeja lançar o estoque restante da Yeezy ainda este ano.
A Adidas afirmou que o último lançamento começou na segunda-feira nas plataformas digitais. A linha disponível inclui produtos de 2022, alguns dos quais a Adidas considera serem seus designs mais populares.
No ano passado, a Adidas obteve 750 milhões de euros (813 milhões de dólares) em receitas com dois lançamentos do Yeezy, abaixo dos 1,2 bilhões de euros em 2022.
A empresa passou meses buscando uma solução. Em vez de queimar os sapatos, remarcá-los para esconder a marca rejeitada como desonesta e evitar a criação de um mercado de revenda, a Adidas decidiu vendê-los e doar parte dos lucros.
Uma placa anunciando os sapatos Yeezy fabricados pela Adidas na Kickclusive, uma loja de revenda de tênis em Paramus
(Copyright 2022 The Associated Press. Todos os direitos reservados.)
A Adidas fez doações para a Liga Anti-Difamação e para o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, dirigido por Philonise Floyd, defensor da justiça social e irmão de George Floyd.
Os sapatos vendidos diretamente pela Adidas na América do Norte incluíam broches quadrados azuis estabelecidos pela Fundação Robert Kraft para Combater o Antissemitismo como um símbolo de solidariedade contra o antissemitismo.
No ano passado, durante a reunião anual da Adidas em Fuerth, Alemanha, o CEO, Bjorn Gulden, afirmou que destruir os sapatos Yeezy não era a resposta.
Kanye West comparecendo ao desfile Balenciaga Womenswear Spring/Summer 2023 durante a Semana de Moda de Paris
(Imagens Getty para Balenciaga)
Em uma tradução de seus comentários fornecida pela Adidas, Gulden disse: “Nos últimos quatro meses, tentamos encontrar soluções para lidar com isso.
Queimar a mercadoria não é a solução.
Agora, conversando com todas as ONGs e várias organizações afetadas por Kanye, todos afirmam que essa não é a solução.
Estamos tentando vender partes desse estoque e doar dinheiro para as organizações que nos ajudaram e também foram prejudicadas pelas declarações de Kanye.
Ainda não está claro quando ou como faremos isso, mas estamos trabalhando nesses aspectos.
Acho que a destruição dos produtos não é o objetivo.
Iremos atualizá-los assim que essa decisão for tomada.”
A empresa já havia condenado os comentários antissemitas de West como “inaceitáveis, odiosos e perigosos”.
Ye foi banido do Twitter e Instagram no final de 2022 devido a uma série de comentários antissemitas, levando também ao rompimento das parcerias de marca com Adidas e Balenciaga. A CAA, uma das maiores agências de talentos de celebridades dos EUA, também cortou relações com o músico.
No mesmo ano, Ye apareceu no programa do comentarista de direita Alex Jones Wars of Information, onde fez a chocante declaração de que “gosta de Hitler”.