A Adidas informou que está realizando uma terceira venda dos tênis Yeezy que sobraram após romper os laços com Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West.
A empresa está acompanhando as vendas com doações a grupos que combatem o antissemitismo e outras formas de ódio.
A Adidas rompeu com Ye em outubro de 2022 devido aos seus comentários antissemitas e outras declarações ofensivas. Ela buscou uma forma responsável de eliminar 1,2 bilhões de euros em sapatos não vendidos.
A empresa planeja lançar o estoque restante da Yeezy ainda este ano.
A Adidas afirmou que o último lançamento começou na segunda-feira nas plataformas digitais. A linha disponível inclui produtos de 2022, alguns dos quais a Adidas considera serem seus designs mais populares.
No ano passado, a Adidas obteve 750 milhões de euros (813 milhões de dólares) em receitas com dois lançamentos do Yeezy, abaixo dos 1,2 bilhões de euros em 2022.
A empresa passou meses buscando uma solução. Em vez de queimar os sapatos, remarcá-los para esconder a marca rejeitada como desonesta e evitar a criação de um mercado de revenda, a Adidas decidiu vendê-los e doar parte dos lucros.
A Adidas fez doações para a Liga Anti-Difamação e para o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, dirigido por Philonise Floyd, defensor da justiça social e irmão de George Floyd.
Os sapatos vendidos diretamente pela Adidas na América do Norte incluíam broches quadrados azuis estabelecidos pela Fundação Robert Kraft para Combater o Antissemitismo como um símbolo de solidariedade contra o antissemitismo.
No ano passado, durante a reunião anual da Adidas em Fuerth, Alemanha, o CEO, Bjorn Gulden, afirmou que destruir os sapatos Yeezy não era a resposta.
Em uma tradução de seus comentários fornecida pela Adidas, Gulden disse: “Nos últimos quatro meses, tentamos encontrar soluções para lidar com isso.
Queimar a mercadoria não é a solução.
Agora, conversando com todas as ONGs e várias organizações afetadas por Kanye, todos afirmam que essa não é a solução.
Estamos tentando vender partes desse estoque e doar dinheiro para as organizações que nos ajudaram e também foram prejudicadas pelas declarações de Kanye.
Ainda não está claro quando ou como faremos isso, mas estamos trabalhando nesses aspectos.
Acho que a destruição dos produtos não é o objetivo.
Iremos atualizá-los assim que essa decisão for tomada.”
A empresa já havia condenado os comentários antissemitas de West como “inaceitáveis, odiosos e perigosos”.
Ye foi banido do Twitter e Instagram no final de 2022 devido a uma série de comentários antissemitas, levando também ao rompimento das parcerias de marca com Adidas e Balenciaga. A CAA, uma das maiores agências de talentos de celebridades dos EUA, também cortou relações com o músico.
No mesmo ano, Ye apareceu no programa do comentarista de direita Alex Jones Wars of Information, onde fez a chocante declaração de que “gosta de Hitler”.