Charities Aid Foundation é cliente do Business Reporter.
As doações corporativas têm o poder de mudar o mundo, mas quanto as empresas devem dar para fazer a diferença?
Se todas as empresas do FTSE 100 doassem um mínimo de 1% do lucro antes de impostos no último exercício financeiro, teria havido um total estimado de £3,13 mil milhões doados ao setor de caridade*. Isso representa um aumento de mais de dois terços das doações feitas em 2022.
Comprometer-se com pelo menos 1% é uma forma de as empresas protegerem as pessoas e o planeta. Há muitos motivos pelos quais as empresas doam para causas beneficentes ou comunitárias. Promove um impacto positivo, demonstra o compromisso de ser uma empresa responsável, cria lealdade e ajuda a atrair e reter funcionários e clientes.
Com os rendimentos familiares reduzidos e as finanças das instituições de caridade tensas devido à crise do custo de vida, o papel que as empresas podem desempenhar através das doações corporativas nunca foi tão importante. Ao concederem um mínimo de 1% de lucro antes de impostos, as empresas podem ajudar a promover mudanças reais na sociedade.
Por que as instituições de caridade precisam de apoio empresarial?
Recentemente, entrevistámos mais de 650 instituições de caridade como parte do nosso Índice de Resiliência de Caridade, que monitoriza a forma como as instituições de caridade estão a enfrentar e a responder à crise do custo de vida no Reino Unido. Quase dois terços (65 por cento) das instituições de caridade afirmam que a procura pelos seus serviços aumentou em comparação com o ano anterior, e apenas metade das instituições de caridade têm elevados níveis de confiança na sua capacidade de satisfazer a procura pelos seus serviços, ambos agora (49 por cento) e nos próximos 12 meses (48 por cento).
Para além do Reino Unido, as instituições de caridade também estão a esticar os seus recursos até ao limite: desde zonas de guerra até à situação de catástrofes naturais; desde a melhoria do acesso à educação até ao apoio à luta contra as alterações climáticas. A maior procura, os rendimentos mais baixos e os custos inflacionados estão todos a ter um impacto na capacidade de entrega do sector da caridade.
Quanto você deve se comprometer para ser uma empresa responsável?
Na Charities Aid Foundation (CAF), acreditamos que as empresas devem demonstrar o seu compromisso doando pelo menos 1% dos lucros antes de impostos para enfrentar os maiores desafios da sociedade. Isso deve ser visto como um mínimo, e os orçamentos e programas devem ser revisados regularmente, como explica Lucy Mantella, Assessora Corporativa Principal do CAF.
“É tudo uma questão de garantir que seu orçamento de doações esteja alinhado com a escala e o tamanho do seu negócio”, diz ela. “A melhor prática é pelo menos 1 por cento, portanto, à medida que o seu negócio cresce, o valor doado também deve crescer. É importante que os programas e orçamentos não permaneçam estáticos e cresçam para se alinharem com as maiores expectativas que estão a ser colocadas sobre as equipas empresariais responsáveis.”
Comprometer pelo menos 1% dos lucros antes de impostos, diz Mantella, não só confirmará as suas credenciais como empresa responsável, mas proporcionará um compromisso significativo e tangível que estabelece um exemplo a ser seguido por outros. “Você opta por liderar o caminho, colaborar para o impacto coletivo ou olhar para o seu grupo de pares.”
Quanto as empresas comprometeram?
De acordo com a nossa pesquisa mais recente, as empresas do FTSE 100 doaram 1,85 mil milhões de libras a instituições de caridade no ano passado, em comparação com 2,51 mil milhões de libras em 2013, o que demonstra uma queda de 26% ao longo da última década.
Um quarto das principais empresas cotadas no Reino Unido doou pelo menos 1 por cento do lucro antes de impostos em 2022, sendo a GSK a mais generosa, doando 5,47 por cento dos lucros.
Quando as principais empresas listadas fornecem a liderança, isso pode inspirar empresas de todos os tamanhos a agir também. Empresas como o TSG (Technology Services Group), que está fora do FTSE 100, comprometeram-se com uma participação de 2% nos lucros antes de impostos, com a determinação de aumentar essa percentagem à medida que o negócio cresce.
Como podem as empresas utilizar o guia de 1 por cento para alavancar mais financiamento?
É importante garantir que o impacto esteja no centro de qualquer estratégia de doação corporativa, bem como um caso de negócio que defina claramente a necessidade de doar mais.
Comprometer-se com pelo menos 1 por cento dos lucros antes dos impostos, como melhor prática, é uma meta útil a ser alcançada ao projetar ou construir seu programa de doações corporativas, ou ao defender o caso para aumentá-lo ainda mais em linha com a saúde do negócio.
“Todas as empresas estão em diferentes estágios de sua jornada quando se trata de doações corporativas”, diz Mantella. “Muitos estabeleceram programas, enquanto outros procuram dinamizar ou redesenhar. Alguns estão certos no início.
“Não importa onde você esteja em sua jornada, você precisa garantir que seus compromissos financeiros estejam alinhados ao impacto que você deseja alcançar.
“Se uma organização não consegue se comprometer, isso pode ser um sinal de quão sério é realmente. Começar com pelo menos 1% é uma referência tangível para facilitar as discussões ao construir o seu caso de negócio.”
Acessar o suporte certo ao entregar um programa de doações corporativas impactante.
Na Charities Aid Foundation, temos a experiência necessária para apoiar empresas em todas as fases da sua jornada de doação corporativa. Se você está procurando aconselhamento sobre como gerenciar seu orçamento de maneira eficiente em termos fiscais ou precisa de ajuda para definir a melhor forma de aplicar seus fundos com segurança e da maneira mais impactante, estamos aqui para ajudar.
Saiba mais em: cafonline.org.
*A Charities Aid Foundation fez esta estimativa usando as seguintes premissas:
Nos casos em que as empresas lucrativas deram menos de 1 por cento dos lucros antes de impostos, os valores das doações foram arredondados para 1 por cento. Os valores reais das doações foram usados para empresas que doaram menos de 1%. As empresas que tiveram prejuízo, mas mesmo assim doaram, foram incluídas usando o valor real da doação (quando conhecido).