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Explore o cenário transformador do desenvolvimento de produtos de bens de consumo embalados (CPG), revelando barreiras, tecnologias essenciais – e uma abordagem centrada no consumidor para o sucesso
As empresas de bens de consumo embalados (CPG) que navegam no cenário em constante mudança do desenvolvimento de produtos enfrentam desafios multifacetados, desde a dinâmica do mercado até os avanços tecnológicos. Neste artigo, investigamos as principais barreiras que impedem o lançamento de novos produtos CPG, as tecnologias impactantes que moldam o sucesso, a evolução das métricas de sucesso e o papel crítico dos consumidores no processo de desenvolvimento.
Superando barreiras no desenvolvimento de produtos CPG: uma perspectiva global
Um dos principais desafios no desenvolvimento de novos produtos CPG reside na escassez de acesso a dados abrangentes de investimento no desenvolvimento de produtos, combinados com insights pós-lançamento. Sem esta informação crucial, as empresas lutam para tomar decisões informadas durante as fases iniciais de desenvolvimento. A falta de uma compreensão global do roteiro de desenvolvimento e lançamento complica ainda mais as coisas, especialmente para as empresas que lidam com numerosos produtos em vários mercados.
Os hábitos de compra dos consumidores, em constante evolução no sentido de escolhas saudáveis e de sustentabilidade, colocam desafios adicionais. O tempo e os investimentos financeiros necessários para desenvolver e lançar um novo produto fazem com que as mudanças repentinas nas preferências dos consumidores sejam motivo de preocupação. As novas empresas de bens de consumo, que operam com agilidade, ganham uma vantagem competitiva sobre os concorrentes tradicionais, adaptando-se mais rapidamente às novas exigências do mercado.
A navegação pelas regulamentações comerciais internacionais é outro obstáculo. Nem todas as regiões seguem os mesmos modelos de cadeia de abastecimento, o que impacta o sucesso global de um novo produto. As regulamentações emergentes sobre limite e comércio e créditos de carbono desempenham agora um papel fundamental, influenciando as decisões se o impacto ambiental de um produto estiver alinhado com as metas de emissões de uma organização.
Inovações tecnológicas remodelando lançamentos de produtos CPG
No domínio da tecnologia, soluções integradas que agilizam todo o ciclo de desenvolvimento de produtos estão se mostrando fundamentais para lançamentos bem-sucedidos. Ter todos os dados relevantes numa plataforma acessível minimiza os esforços de governação de dados e facilita a tomada de decisões em tempo real. Os recursos avançados de pesquisa baseados em IA oferecem visibilidade do desempenho do produto, ajudando as organizações a selecionar projetos com maiores chances de sucesso.
Para os executivos de CPG, ferramentas móveis e criteriosas de tomada de decisões estão se tornando indispensáveis. Sendo a velocidade fundamental na tomada de decisões, as ferramentas que permitem aos executivos em movimento avaliar dados críticos são cruciais. Quanto menor o tempo de lançamento no mercado, mais rápido será o impacto nas receitas principais.
Métricas de sucesso em evolução no setor de CPG
Tradicionalmente, a quota de mercado tem sido a métrica utilizada para medir o sucesso no setor de CPG. Contudo, à medida que as preferências dos consumidores mudam para opções mais saudáveis e sustentáveis, novas considerações entram em jogo. A canibalização das linhas de produtos existentes torna-se uma preocupação, especialmente porque os retalhistas têm espaço limitado nas prateleiras para novos produtos.
O sucesso não é mais definido apenas pela receita incremental ou pelo aumento da participação de mercado; estende-se à redução de riscos, à eficiência de custos e à utilização óptima dos recursos. As organizações que utilizam soluções integradas de gerenciamento de portfólio de projetos (PPM) relatam o lançamento de um número notável de 18% mais projetos anualmente com os mesmos recursos.
Colocar o consumidor no centro do desenvolvimento
No cenário em evolução do desenvolvimento de produtos CPG, o papel do consumidor é mais crucial do que nunca. Transformar uma ideia num produto de sucesso comercial exige colocar o consumidor na vanguarda. A análise contínua das tendências e comportamentos de compra dos consumidores é crucial na era digital, onde a disrupção da inovação é a norma.
Entrevistar os clientes sobre os resultados desejados torna-se imperativo no processo de desenvolvimento da inovação. O foco nos resultados é essencial para os grupos de pesquisa e desenvolvimento (P&D), à medida que se esforçam para desenvolver produtos de longo prazo que se alinhem às necessidades dos clientes e às tendências do mercado.
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