O consumo de cerveja alcoólica pelos americanos caiu para o nível mais baixo desde 1999, de acordo com um novo relatório da indústria.
A Beer Marketers’ Insights (BMI), que acompanha as vendas de bebidas nos EUA, disse que as remessas de cerveja caíram 5% nos primeiros nove meses de 2023 e estavam no caminho certo para terminar o ano abaixo de 200 milhões.
Esse seria o nível mais baixo de consumo de cerveja na América desde 1999, apesar da população do país ter crescido cerca de 23% nesse período.
“O ano de 2023 provou ser talvez o ano mais perturbador, chocante e profundamente perturbador em [our] 54 anos cobrindo a indústria, em múltiplas dimensões”, afirmou a BMI.
Falando com a NBC Newso editor executivo da empresa, David Steinman, disse de forma mais sucinta: “Foi um ano difícil para a cerveja.”
A empresa mais atingida foi a Anheuser Busch, fabricante da Bud Light, que enfrentou um boicote conservador no ano passado devido à sua parceria promocional com o influenciador transgénero Dylan Mulvaney.
Mas a maior parte do declínio veio de tendências de longo prazo, como a queda da popularidade de marcas “premium” americanas, como a Coors Light, e o fim do forte boom do seltzer da última década.
Os americanos também foram bebendo menos álcool em geral. Uma pesquisa Gallup em 2021 descobriu que o número médio de bebidas por semana caiu de 4,8 para 3,6 desde 2009, enquanto o número de entrevistados que disseram ter bebido alguma vez caiu de 65% para 50%.
Isto parece ser especialmente verdadeiro no caso dos jovens, com o número de estudantes universitários que disseram que se abstiveram de álcool aumentando de 20 por cento para 28 por cento entre 2002 e 2018.
Enquanto isso, Jornal de Wall Street relatado que muitos consumidores têm mudado para outros tipos de bebidas alcoólicas, como cocktails em lata – ou para a cannabis, que é agora legal em mais estados dos EUA do que nunca.
“Este é um incêndio de cinco alarmes que atinge todo o setor”, disse Craig Purser, da indústria cervejeira, em uma convenção de atacadistas em outubro.
No entanto, Steinman disse à NBC que as grandes cervejarias ainda estavam com boa saúde financeira graças ao aumento dos preços e à mudança do consumidor para bebidas mais caras, muitas vezes importadas.