O domingo do Super Bowl chegou – e, como sempre, há uma vasta lista de anunciantes prontos para disputar a atenção dos fãs durante os intervalos dos jogos.
Exibir um comercial do Super Bowl não é tarefa fácil. Além do preço relatado de US$ 7 milhões por um comercial de 30 segundos durante o jogo, as marcas recrutam os maiores atores, investem em efeitos especiais deslumbrantes e tentam montar um anúncio que irá agradar a mais de 100 milhões de espectadores esperados – ou pelo menos lembrar.
“É difícil conseguir essa atenção – e não existe realmente uma receita”, disse Linli Xu, professor associado de marketing da Universidade de Minnesota. “Tem que se adequar a (cada) marca.”
Isso significa que os anunciantes são criativos e abordam diferentes abordagens. Alguns favoritos conhecidos, como os Clydesdales da Budweiser, exploram a nostalgia ano após ano. Outros tentam fazer os espectadores rirem com humor leve e intermináveis aparições de celebridades. E alguns adotam tons mais sérios ou emotivos que tocam o coração.
Muitos anunciantes já divulgaram seus anúncios antes do confronto San Francisco 49ers-Kansas City Chiefs de domingo, que vai ao ar na CBS e na Paramount +.
Alguns desses comerciais incluem Christopher Walken lidando com pessoas que se passam por ele o dia todo para a BMW, o rapper Ice Spice bebendo Starry após um “término” com outro refrigerante de limão e Kate McKinnon descobrindo a habilidade mágica de seu gato de dizer “may-ow” em um anúncio da maionese Hellmann’s.
Há também uma série de reuniões de mini programas de TV em anúncios este ano. Jennifer Aniston aparentemente esquece que já trabalhou com seu colega de elenco de “Friends”, David Schwimmer, em um anúncio do Uber Eats, por exemplo. E em um comercial repleto de participações especiais de celebridades – incluindo “Judge Judy” Judy Sheindlin – a elf cosmetics reúne as estrelas de “Suits” Gina Torres, Rick Hoffman e Sarah Rafferty em uma paródia de tribunal. Patrick J. Adams e Gabriel Macht também aparecem juntos em um dos comerciais cheios de estrelas da T-Mobile.
E a nostalgia não para nas reuniões do elenco.
“Este Super Bowl é uma explosão do passado. A década de 1980 está de volta. Retro está na moda”, disse Kimberly Whitler, professora de marketing da Darden School of Business da Universidade da Virgínia, observando que tanto a T-Mobile quanto a Nerds apresentam a música tema de “Flashdance”, enquanto a tainha está no centro do lugar de Kawasaki.
Ela acrescentou que “tudo o que é velho é novo de novo”, com anúncios de sucesso do Super Bowl ou mensagens do passado obtendo mais retornos este ano. Além dos confiáveis Cydesdales da Budweiser (e da equipe do Labrador este ano), ela aponta para os bebês falantes da ETrade.
É claro que nem todos os anunciantes divulgam seus anúncios antes do jogo, então haverá surpresas no domingo. Num ano de eleições presidenciais nos EUA, é possível que vejamos um anúncio de candidato. E muitos se perguntam se Taylor Swift fará uma aparição comercial.