Meta lançará uma versão paga e baseada em assinatura do Facebook e Instagram.
A empresa permitirá que as pessoas paguem até 13 euros para que nenhum anúncio apareça nesses aplicativos.
A mudança foi feita para cumprir os regulamentos da União Europeia, disse. Como tal, só estará disponível para pessoas na UE, no Espaço Económico Europeu e na Suíça.
Os planos de assinatura mensal para utilizadores na UE, no Espaço Económico Europeu e na Suíça custarão 9,99 euros (10,58 dólares) para utilizadores da web, enquanto os utilizadores de iOS e Android terão de desembolsar 12,99 euros por mês. A diferença é contabilizar as taxas cobradas pela Apple e pelo Google para pagamentos em suas plataformas, disse Meta – uma medida que segue uma diferença de preço semelhante para a oferta premium do Twitter.
Os regulamentos da UE ameaçam restringir a capacidade da Meta de personalizar anúncios para os utilizadores sem o seu consentimento e prejudicar a sua principal fonte de receitas.
Usuários em todo o mundo continuarão a poder usar o site gratuitamente e, como resultado, não verão nenhuma mudança em sua experiência, disse Meta. Mas oferecer a versão de assinatura paga permite que a Meta cumpra “os requisitos dos reguladores europeus”, disse a empresa, após uma decisão recente.
Ter a opção de pagar por uma versão do Facebook e Instagram sem anúncios significa que as pessoas terão consentido mais claramente que seus dados sejam usados para marketing, sugeriu a Meta em seu anúncio. Isso, por sua vez, significa que cumprirá melhor as regulamentações europeias, afirmou.
A rede de comunicação social mais popular do mundo tem estado sob pressão antitrust na UE. Em julho, perdeu a luta contra uma ordem alemã de restrição de dados, quando o tribunal superior da Europa apoiou o poder do órgão antitruste alemão de também investigar violações de privacidade.
Oferecer a escolha entre um plano gratuito com suporte de anúncios e uma assinatura paga sem anúncios pode levar os usuários a optar pelo primeiro, ajudando a Meta a cumprir os regulamentos sem afetar seu negócio de publicidade.
A Meta foi multada em 390 milhões de euros no início deste ano pelo Comissário de Privacidade de Dados da Irlanda e foi informada de que não pode usar o chamado “contrato” como base legal para enviar anúncios aos usuários com base em suas atividades online.
A empresa disse mais tarde que pretendia pedir o consentimento dos usuários na UE antes de permitir que as empresas segmentassem anúncios para atender aos requisitos regulatórios em evolução na região.
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