Alguns dos sites mais visitados do Reino Unido enfrentam ações de fiscalização do órgão de proteção de dados se não fizerem alterações para permitir que os usuários consintam com cookies de publicidade.
O Information Commissioner’s Office (ICO) disse que alguns sites não oferecem aos usuários escolhas justas sobre se serão ou não rastreados para publicidade personalizada.
A ICO já emitiu orientações para ajudar a garantir que as empresas tornem tão fácil para os usuários rejeitar cookies de publicidade quanto aceitar todos – muitas vezes usando banners de consentimento que aparecem quando um usuário acessa um site pela primeira vez – mas o órgão de fiscalização disse que alguns dos principais sites do Reino Unido não cumprem a lei de proteção de dados nesta questão.
Muitos dos maiores sites acertaram nisso. Estamos dando às empresas que ainda não conseguiram isso uma escolha clara: fazer as mudanças agora ou enfrentar as consequências
Stephen Almond, OIC
Ele disse que escreveu para várias empresas dando-lhes 30 dias para cumprir ou enfrentar uma possível ação coerciva.
De acordo com a lei de proteção de dados do Reino Unido, as empresas devem dar aos utilizadores a escolha justa de optar por não serem rastreados através de cookies, que são frequentemente utilizados para apresentar anúncios personalizados online às pessoas.
As empresas ainda podem mostrar anúncios aos usuários quando alguém rejeita todo o rastreamento, mas os anúncios não devem ser adaptados à pessoa que está navegando.
Stephen Almond, diretor executivo de risco regulatório da ICO, disse: “Todos ficamos surpresos ao ver anúncios online que parecem projetados especificamente para nós – um anúncio de um hotel quando você acabou de reservar um voo para o exterior, por exemplo. Nossa pesquisa mostra que muitas pessoas estão preocupadas com o fato de as empresas usarem suas informações pessoais para direcioná-las a anúncios sem o seu consentimento.
“Os viciados em jogos de azar podem ser alvo de ofertas de apostas com base no seu histórico de navegação, as mulheres podem ser alvo de anúncios angustiantes sobre bebés logo após o aborto espontâneo e alguém que explora a sua sexualidade pode receber anúncios que divulgam a sua orientação sexual.
“Muitos dos maiores sites acertaram nisso. Estamos dando às empresas que ainda não conseguiram isso uma escolha clara: fazer as mudanças agora ou enfrentar as consequências.”
A OIC disse que forneceria mais atualizações sobre este trabalho em janeiro, incluindo detalhes de quaisquer empresas que não tivessem abordado as preocupações do órgão de fiscalização.
