A Netflix irá cancelar a assinatura mais barata sem anúncios, anunciou após divulgar resultados recorde.
A empresa não está permitindo que novos membros se inscrevam na assinatura Básica sem anúncios, que custa US$ 11,99 por mês. No entanto, aqueles que já estão na assinatura antes estão autorizados a continuar nela.
Agora, a empresa vai eliminar esse nível, iniciando no Reino Unido e no Canadá. Isso forçará os clientes a optar pelo nível de US$ 6,99, que inclui anúncios, ou US$ 15,49 pelo plano mais barato, que não inclui anúncios.
Essa mudança é apenas uma das muitas recentes da Netflix, aparentemente destinadas a encorajar os clientes a pagar mais por suas assinaturas. A empresa afirmou que irá oferecer novos conteúdos para justificar os preços de assinatura mais altos.
Isso também segue uma repressão às senhas, que a Netflix disse que também está sendo bem-sucedida.
Tudo isso fez com que a empresa continuasse atraindo novos assinantes, mesmo diante do aumento dos preços e de algumas sugestões de que a empresa está oferecendo menos conteúdo de alta qualidade. Isso permitiu que ela registrasse resultados recordes no último trimestre de 2023.
Os ganhos da temporada de férias – os maiores registrados pela Netflix no quarto trimestre – superaram os 8,8 milhões de assinantes adicionais registrados pela Netflix no período de julho a setembro, que por sua vez saltaram acima dos números registrados no trimestre que inicia o ano.
A onda crescente de clientes deixou a Netflix com mais de 260 milhões de assinantes globais no final de 2023 – um aumento anual de quase 30 milhões de assinantes.
O desempenho do ano passado contrastou fortemente com o aumento de 8,9 milhões de assinantes em 2022 – uma exibição sem brilho que levantou questões sobre se o pioneiro do streaming de vídeo estava perdendo força em meio ao aumento da concorrência pelos telespectadores.
No entanto, a Netflix conseguiu se recuperar, principalmente por meio do lançamento de um plano de streaming de baixo preço que injetou comerciais em seu serviço pela primeira vez, combinado com um esforço para bloquear espectadores que acessavam o serviço gratuitamente usando senhas de clientes pagantes.
Ao mesmo tempo, a Netflix reduziu o seu orçamento de programação e, ao mesmo tempo, aumentou o preço do seu plano de streaming de topo em 10% para ajudar a apaziguar os investidores que procuram lucros mais elevados.
Essas estratégias valeram a pena no último trimestre, no qual a Netflix registrou ganhos de 937,8 milhões de dólares (£ 739,3 milhões), ou 2,11 dólares (£ 1,66) por ação – acima do lucro líquido de 55,3 milhões de dólares (£ 43,6 milhões), ou 12 centavos (10p) por ação, no mesmo período do ano anterior.
A receita aumentou 13% em relação ao ano anterior, para 8,83 bilhões de dólares (£ 6,96 bilhões).
A receita excedeu as previsões dos analistas, enquanto o lucro por ação não atingiu as metas dos analistas, em parte devido a um encargo de 239 milhões de dólares (188,4 milhões de libras) vinculado à sua dívida externa.
A estratégia da Netflix foi um sucesso em Wall Street, refletida num aumento de 65% no preço das suas ações no ano passado, enquanto as ações de outros gigantes da mídia, como Walt Disney e Warner Bros Discovery, lutaram para provar que podem ganhar dinheiro com seus serviços de streaming de vídeo.
As ações da empresa subiram quase 7% nas negociações estendidas de terça-feira, após a divulgação dos números do quarto trimestre.
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