Mais da metade dos principais sites do Reino Unido que receberam avisos de ações fiscais do órgão de proteção de dados sobre cookies publicitários estão em conformidade com a lei.
O Information Commissioner’s Office (ICO) afirmou que 38 das 53 empresas que receberam aviso em novembro fizeram mudanças em seus cookies publicitários para cumprir a legislação de proteção de dados, com mais quatro se comprometendo a estar em conformidade no próximo mês.
O regulador disse que várias outras organizações estão trabalhando para desenvolver soluções alternativas e oferecerá mais clareza sobre esses casos no próximo mês.
De acordo com a legislação de proteção de dados do Reino Unido, as empresas devem dar aos usuários a escolha justa de optar por não serem rastreados por cookies, que frequentemente são utilizados para exibir anúncios personalizados online para as pessoas.
As empresas ainda podem mostrar anúncios aos usuários que rejeitarem todo o rastreamento, mas os anúncios não devem ser adaptados à pessoa que está navegando.
A ICO já emitiu orientações para garantir que as empresas tornem tão fácil para os usuários recusar cookies publicitários quanto aceitar todos – muitas vezes usando banners de consentimento que aparecem quando um usuário acessa um site pela primeira vez – mas o órgão disse em novembro que alguns dos 100 principais sites do Reino Unido não estavam em conformidade com a lei de proteção de dados nessa questão.
O regulador escreveu para essas empresas, dando-lhes 30 dias para cumprir ou enfrentar possíveis ações coercivas.
Sobre a resposta ao alerta do regulador em novembro, Stephen Almond, diretor executivo de risco regulatório da ICO, disse: “Esperamos que todos os sites que usam cookies publicitários ou tecnologias similares ofereçam às pessoas uma escolha justa sobre consentir com o uso dessas tecnologias.
“Quando as organizações continuam a ignorar a lei, podem esperar enfrentar as consequências.
“Não vamos parar nos 100 principais sites. Já estamos nos preparando para escrever para os próximos 100 – e para os 100 depois disso.”
Almond acrescentou que a ICO está “desenvolvendo uma solução de IA” para ajudar “acelerar” seus esforços para detectar sites que usam banners de cookies não compatíveis.
“Nosso conselho a todas as organizações é que tomem medidas agora para se tornarem compatíveis”, disse ele.
“Já podemos ver o efeito cascata da nossa intervenção, com muitas organizações fazendo alterações nos banners de cookies sem receber uma carta nossa.
“Como estaremos trabalhando constantemente na lista de sites que oferecem serviços aos usuários do Reino Unido para transmitir a mesma mensagem a todos, faz sentido estar em conformidade antes que o regulador bata à sua porta.”