Hugh Grant se juntou à reação contra o novo anúncio do iPad Pro da Apple, que gerou a indignação dos criativos de Hollywood.
O comercial, chamado “Crush!”, mostra diversos objetos, como um piano, latas de tinta, uma máquina de fliperama, um deck de DJ, uma TV, livros e muito mais, sendo esmagados por uma prensa industrial. Quando a prensa é levantada, o novo iPad Pro é revelado no lugar dos itens esmagados, indicando que tem a capacidade de realizar todas as funções dos objetos destruídos.
Compartilhando novamente a promoção do anúncio feita pelo CEO da Apple, Tim Cook, no Twitter, Grant escreveu: “A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício.”
O cineasta britânico Asif Kapadia, conhecido por “Senna”, comentou: “Gosto dos iPads, mas não entendo por que alguém achou que este anúncio era uma boa ideia. Esta é a metáfora mais honesta do que as empresas de tecnologia fazem com as artes, artistas, músicos, criadores, escritores, cineastas: espremê-los, usá-los, não remunerá-los adequadamente, se apropriar de tudo e depois dizer que eles criaram tudo.”
A cineasta e atriz Justine Bateman, que atua como consultora do SAG-AFTRA em questões de inteligência artificial, respondeu ao tweet de Cook questionando: “Realmente, o que há de errado com você?”
“Honestamente, se você achou ESTE anúncio do iPad estranho, deveria ter visto a primeira cena em que eles alinharam todos os seus personagens favoritos e os gravaram”, disse o ator, escritor e produtor Luke Barnett.
O cartunista americano James Kochalka acrescentou: “Certamente sou o público-alvo do novo iPad Pro, mas este anúncio é desrespeitoso e insultuoso para os artistas de todas as áreas. Nós valorizamos nossas ferramentas com reverência e respeito, desfrutamos de um relacionamento saudável com elas. Nossas ferramentas são como companheiras confiáveis nesta jornada artística.”
As novas atualizações representam a maior atualização na linha de iPads em vários anos, à medida que a Apple busca reviver o interesse em sua linha de tablets de longa data.
O novo iPad Pro contará com um display OLED de alta qualidade pela primeira vez, juntamente com o novo chip M4 topo de linha da Apple, que promete uma performance 50% superior em relação à geração anterior e dez vezes mais rápida que o modelo original do iPad Pro.
O vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple, John Ternus, afirmou que o novo Pro “introduz as nossas tecnologias mais avançadas e ultrapassa os limites do que um iPad pode ser”, acrescentando que o novo dispositivo representa o “iPad que sempre sonhamos em fazer”.
O novo iPad estará disponível para venda na próxima semana, juntamente com uma nova versão do iPad Air, que será vendida no tradicional tamanho de 11 polegadas, bem como em um novo modelo de 13 polegadas.