A Audi aumentará o escopo de recursos disponíveis “sob demanda” em seus carros da próxima geração, incluindo o A4, permitindo que os proprietários adicionem funções e recursos após a compra e de forma ad hoc.
O chefe técnico Oliver Hoffmann disse à Autocar: “Com nossa próxima geração de arquitetura eletrônica, traremos mais ofertas para ‘funcionar sob demanda’ e você verá que ano após ano traremos novas funções nos carros”.
Isto é uma resposta à procura dos clientes, disse ele, e não uma estratégia para gerar margens de lucro significativamente mais elevadas. “Há alguns anos, havia ideias para gerar mais receitas com funções de digitalização do que com a venda de automóveis”, disse ele.
No momento, a funcionalidade sob demanda da Audi está disponível apenas para os modelos e-tron e e-tron Sportback, embora atualizações sob demanda estejam disponíveis em mais modelos no futuro.
Os recursos são limitados a um pacote LED Matrix que alterna automaticamente entre médios e máximos, um pacote de funções de luz que permite animações de luz ao travar e destravar um carro e uma função de estacionamento semiautônoma que pode encontrar uma vaga de estacionamento e estacionar sozinha.
Os recursos sob demanda permitem que os próprios motoristas adicionem funcionalidades, neste caso, por meio do aplicativo myAudi. Não há necessidade de visitar um revendedor ou adicionar hardware adicional.
A Audi permanece calada sobre quais recursos estarão disponíveis no futuro. Hoffman acrescentou: “Este é um [big] etapa. Acho que há uma demanda por parte do cliente para trazer novas funções para o carro, e isso é um lucro para nós – mas não vemos esses recursos com esse tipo de funcionalidade.”
Hoffmann falou depois que a BMW disse que iria parar de cobrar extras para ativar funções baseadas em hardware em seus carros, após a baixa “aceitação do cliente”. Apesar disso, Hoffmann está confiante de que o funcionamento sob demanda será “bastante normal no futuro”.
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