‘Vorsprung durch Technik’ é um dos slogans de marketing mais duradouros da indústria automotiva – e que realmente expressa o foco da Audi. Foi utilizado pela primeira vez em 1971 para destacar a diversidade técnica da linha NSU, incluindo modelos com tração dianteira refrigerada a água, tração traseira refrigerada a ar e modelos com motor rotativo. No entanto, ganhou destaque na década de 1980 com o revolucionário Audi Quattro. Em determinado momento, o slogan apareceu no maior anúncio iluminado da Europa. Nos últimos anos, a Audi tem sido mais cautelosa no uso do Vorsprung durch Technik, concentrando-se em lidar com a chegada da eletrificação e a necessidade de reduzir as emissões de carbono.