Google exigirá em breve que os anúncios políticos que utilizam inteligência artificial sejam acompanhados de uma divulgação proeminente caso as imagens ou os sons tenham sido alterados sinteticamente.
A partir de novembro, pouco menos de um ano antes do dia da eleição, o Google disse em uma atualização de sua política de conteúdo político que a divulgação de IA para alterar imagens deve ser clara e visível e estar localizada em algum lugar onde os usuários possam notá-la.
Embora imagens, vídeos ou clipes de áudio falsos não sejam novidade na publicidade política, as ferramentas generativas de IA estão tornando isso mais fácil e mais realista. Algumas campanhas presidenciais na corrida de 2024 – incluindo a da Flórida VAI P Governador Ron DeSantis – já estão usando a tecnologia.
O Comitê Nacional Republicano em abril lançou um anúncio inteiramente gerado por IA destinado a mostrar o futuro dos Estados Unidos se o Presidente Joe Biden é reeleito. Empregou fotos falsas, mas realistas, mostrando vitrines fechadas com tábuas, patrulhas militares blindadas nas ruas e ondas de imigrantes criando pânico.
Em junho, a campanha de DeSantis compartilhou um anúncio de ataque contra seu principal oponente republicano, Donald Trump, que usava imagens geradas por IA do ex-presidente abraçando o especialista em doenças infecciosas Dr.
No mês passado, a Comissão Eleitoral Federal iniciou um processo para potencialmente regulamentar deepfakes gerados por IA em anúncios políticos antes das eleições de 2024.
O Congresso poderia aprovar legislação criando barreiras para conteúdo enganoso gerado por IA, e os legisladores, incluindo o líder da maioria no Senado, Chuck Schumer, expressaram intenção de fazê-lo.
Vários estados também discutiram ou aprovaram legislação relacionada à tecnologia deepfake.
O Google não está banindo totalmente a IA na publicidade política. As exceções à proibição incluem conteúdo sintético alterado ou gerado de forma que não tenha consequências para as afirmações feitas no anúncio. A IA também pode ser usada em técnicas de edição, como redimensionamento de imagens, corte, cor, correção de defeitos ou edições de fundo que não criam representações realistas de eventos reais.
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