Elon Musk renomeou formalmente o Twitter como “X” em julho, consolidando a mudança de marca ao aparafusar o símbolo no topo da sede da rede social em São Francisco e substituindo Larry the Bird, seu mascote desde 2012, por um logotipo preto sujo logo depois.
Linda Yaccarino, nova CEO da X, declarado no momento da reformulação da marca: “X é o estado futuro de interatividade ilimitada – centrada em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/bancos – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades. Alimentado por IA, o X conectará todos nós de maneiras que estamos apenas começando a imaginar.”
Musk já havia renomeado a própria empresa como X Corp em março, seis meses depois de adquiri-la por US$ 44 milhões, uma compra que ele descreveu na época como “um acelerador para a criação do X, o aplicativo de tudo”sua visão de um concorrente multifuncional do WeChat da China.
A decisão foi apenas o exemplo mais recente da preocupação do empresário com a 24ª letra do alfabeto: seu primeiro empreendimento comercial foi X.com, ele encurtou o nome de Space Exploration Technologies Corp para SpaceX, lançou o Tesla Model X e tem um novo startup de inteligência artificial chamada xAI.
Ele até chama seu filho de X Æ A-12, apenas X, para abreviar.
Então, qual é a obsessão e onde ela começou?
Seu primeiro empreendimento, X.com, foi uma plataforma de serviços bancários e financeiros on-line lançada em Palo Alto, Califórnia, em 1999, que acabaria sendo fundida com a Confinity para se tornar o PayPal, que por sua vez foi vendido ao eBay por US$ 1,5 bilhão em 2002. Musk usou parte do capital que ganhou como maior acionista para fundar a SpaceX.
Julie Anderson Ankenbrandt, ex-executiva do PayPal, explicou como a plataforma de Musk ganhou esse nome em uma postagem do Quora em 2016.
“Elon, os outros fundadores da empresa que era X.com… e eu nos sentamos em torno de uma mesa nos fundos de um bar há muito extinto chamado Blue Chalk em Palo Alto, tentando decidir qual deveria ser o nome da empresa… e a questão em questão era se seria Q, X ou Z ponto com”, ela escreveu.
“Finalmente, quando a garçonete/garçonete trouxe a próxima rodada de bebidas, Elon perguntou o que ela achava, e ela disse que gostou[d] X. com. Elon bateu na mesa e disse: ‘Então é isso!’ e todos riram, mas no final foi assim que foi decidido.”
Nem todos ficaram satisfeitos com a decisão, de acordo com a biógrafa de Musk, Ashlee Vance, que disse à NPR: “Todos tentaram dissuadi-lo de nomear a empresa naquela época por causa das insinuações sexuais, mas ele realmente gostou e persistiu.”
Ele gostou tanto do nome que comprou o domínio X.com do PayPal em 2017 e agradeceu à empresa em um tweet, explicando que tinha “grande valor sentimental” para ele. O domínio agora redireciona para a rede social que desde então assumiu seu antigo apelido.
Noutros locais, o Tesla Model X – um SUV crossover de luxo de tamanho médio com portas em forma de asa de falcão – foi nomeado para que, com outros três modelos, a gama soletrasse “S3XY”, dando-lhe uma ideia do sentido de humor desajeitado de Musk.
Quanto ao filho, a mãe do menino, Grimes, explicou em um tweet de sua autoria que o símbolo é usado em álgebra para denotar qualquer variável desconhecidatalvez sugerindo que a criança é livre para crescer e ser o que quiser.
A mudança da marca do Twitter para X gerou muita reflexão sobre o possível significado da carta (ou a falta dele), com Lora Kelly, da O Atlantico escrita: “A carta está associada a contextos tão variados como simbolismo cristão, equações matemáticas do ensino médio, neutralidade de gênero, pornografia, um beijo.”
Em Psicologia hojeLeon F Selzer discutiu seu Valores “niilistas”observando que tem associações com tudo, desde a suástica nazista até um aviso de perigo com caveira e ossos cruzados em uma garrafa de veneno, algarismos romanos, votação e Natal (pelo menos quando abreviado para “Natal”) e, portanto, pode significar tudo e nada .
Enquanto isso em O jornal New York TimesStella Bugbee sugeriu que a escolha era indiscutivelmente um pouco desatualizada e talvez representasse um caso em que Musk mostrava sua idade como membro, apropriadamente, da Geração X.
“Para fins de marketing na década de 1990, X tinha um certo estilo”, explicou ela. “Isso conferiu uma rejeição de autoridade.”
Embora essas observações sejam verdadeiras em relação aos detritos culturais da virada do milênio, como, por exemplo, a chegada do XBox da Microsoft em 2001 ou o filme de ação de Vin Diesel XXX (2002), também tem sido usado da mesma maneira antes e depois: pense no single de 1972 que cortejou a notoriedade da estrela country Loretta Lynn, “Rated X”, ou na banda punk cult de Los Angeles dos anos 1980 X, por exemplo, ou no mais recente Ti Filme de terror ocidental X (2022).
Como observou Lora Kelly: “X reforça a ausência e eletriza os objetos com significado. É sagrado e profano.”
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