Anúncios no Instagram e no Facebook podem usar tecnologia de inteligência artificial para criar fotos, vídeos e áudio de eventos que na verdade não existem, disse Meta.
Mas esses anunciantes devem deixar claro que não são realmente reais se estiverem anunciando sobre questões políticas ou sociais, disse Meta. Ao fazer isso, Meta adicionará uma pequena nota ao anúncio informando que ele foi criado com inteligência artificial.
Meta disse que estava introduzindo a nova política “para ajudar as pessoas a entender quando uma questão social, eleição ou anúncio político no Facebook ou Instagram foi criada ou alterada digitalmente, inclusive por meio do uso de IA”. Ela entrará em vigor no ano novo, em todo o mundo, disse.
A nova política exigirá que os anunciantes deixem claro se seus anúncios políticos têm uma imagem, vídeo ou áudio que parece real, mas que foi criado ou alterado digitalmente, de modo que pareça que alguém está dizendo algo que não disse, mostra uma pessoa ou evento que é não é realmente real ou se apresenta como uma representação de um evento real, mas na verdade é falso.
Se o conteúdo for criado ou alterado digitalmente de maneiras que “são inconseqüentes ou imateriais para a reivindicação, afirmação ou questão levantada no anúncio”, disse Meta. Ele deu exemplos como o uso de tecnologia para ajustar o tamanho ou aumentar a nitidez da imagem, mas observou que isso ainda poderia ser problemático se alterassem a afirmação no anúncio.
Mas também disse que esses vídeos, imagens e áudios falsos ainda poderão ser postados no site. Em vez disso, a Meta “adicionará informações ao anúncio quando um anunciante divulgar no fluxo publicitário que o conteúdo foi criado ou alterado digitalmente”, disse, e essa mesma informação aparecerá na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Disse que daria mais informações sobre esse processo posteriormente. Não foi dito como os anunciantes sinalizarão esses anúncios, o que será mostrado aos usuários quando eles forem sinalizados e como aqueles que não os sinalizarem serão punidos.
A Meta disse que removeria quaisquer anúncios que violassem suas políticas, quando fossem criados por inteligência artificial ou por pessoas reais. Se seus verificadores de fatos decidirem que um conteúdo foi “alterado”, isso impedirá que ele seja veiculado como um anúncio, disse a empresa.
“No Ano Novo, os anunciantes que veiculam anúncios sobre questões sociais, eleições e política com o Meta terão que divulgar se a imagem ou o som foram criados ou alterados digitalmente, inclusive com IA, para mostrar pessoas reais fazendo ou dizendo coisas que não fizeram. feito ou dito”, disse Nick Clegg, presidente de assuntos globais da Meta em uma série de tweets que anunciaram a nova política.
“Isso se baseia nas medidas de transparência líderes do setor da Meta para anúncios políticos. Esses anunciantes são obrigados a concluir um processo de autorização e incluir um aviso de isenção de responsabilidade ‘Pago por’ em seus anúncios, que são então armazenados em nossa Biblioteca de Anúncios pública por 7 anos.”
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