Estado Atual da Indústria Joalheira
Quando comecei a Astrid & Miyu, a indústria joalheira era altamente fragmentada.
Identifiquei inicialmente uma lacuna – havia tantas marcas de luxo, bem como marcas de rua, para comprar mais joias cosméticas e descartáveis.
Entrei na categoria semi-fina, onde as pessoas encontram peças de alta qualidade que não custam muito.
Fomos pioneiros neste espaço, mas agora há outras empresas a entrar neste mercado, o que é muito entusiasmante – há um enorme movimento de marcas de joalharia acessíveis mas de alta qualidade a surgir, e a indústria da joalharia está realmente a evoluir.
Quando comecei, há 12 anos, as joias de marca não existiam nesta categoria – há muitas marcas de moda e vestuário, mas não era possível identificar marcas entre o espaço de entrada e o de luxo, e essa é a tendência estamos vendo no momento.
Principais marcos e conquistas
Claro, foi começar Astrid & Miyu – originalmente, eu trabalhava na área de investimentos, então começar por conta própria e assumir esse risco foi um grande marco.
Na Astrid & Miyu, abrir nossa primeira loja em St Christopher’s Place, três anos após o início do negócio, foi um grande marco, assim como entrar nos cinco anos de atuação da Selfridge no negócio.
O pós-Covid também foi um grande catalisador comercial para nós, pois conseguimos fechar muitos negócios com proprietários e, assim, graças à Covid, abrimos 20 lojas. Atualmente temos 24 lojas e só tínhamos quatro lojas pré-covid.
Superando Desafios
A Covid foi grande – tivemos que fechar quatro lojas e tínhamos uma equipe muito pequena. Lidar com tudo sem ter o esquema de licença, que foi introduzido duas semanas após o bloqueio, foi um dos maiores desafios.
Pessoalmente, para mim, o que sei que também é algo que muitos fundadores enfrentam, foi mudar minha mentalidade de fundador para CEO. Como fundador de uma pequena empresa, você está fazendo tudo, mas depois de montar sua equipe, você precisa dar espaço às pessoas e permitir que elas controlem as coisas. Fazer essa mudança foi um grande desafio que tive que superar.
Também administro um negócio enquanto crio dois filhos – tenho um filho de cinco e um de seis que vieram no meio da expansão do negócio e no meio da Covid!
Impacto dos avanços tecnológicos
A impressão 3D teve um impacto enorme sobre nós – antes, desenhamos tudo, enviamos aos fornecedores e depois esperávamos que eles fabricassem e enviassem tudo, o que não só demorava quatro a seis semanas, mas também deixava uma pegada de carbono.
Agora, podemos prototipar coisas muito mais rápido e localmente, pois podemos ir a uma impressora 3D local e ver a escala das coisas. Isso permite que os processos de produção avancem mais rapidamente e de forma mais sustentável.
Futuro da Indústria Joalheira – Sustentabilidade e Práticas Éticas
Na indústria joalheira, a rastreabilidade de pedras preciosas e metais é sempre um ponto de interrogação.
Utilizar metais reciclados e tentar encontrar métodos alternativos para obter pedras preciosas, bem como a reciclagem, é a forma como tentamos permanecer competitivos e inovadores neste mercado. Todos os nossos metais são feitos com prata e ouro reciclados, e vejo muitas marcas seguindo essa tendência também.
Diamantes e pedras preciosas cultivadas em laboratório se tornarão grandes – acho que já é tendência porque é fácil de rastrear e você pode ir ao laboratório e ver exatamente o que está acontecendo. Além disso, muitos laboratórios usam energia solar ou renovável.
Não se trata apenas dos materiais para nós – trata-se também de tratar as pessoas de forma justa. Temos tantas práticas em nosso negócio e empregamos tantas pessoas em nossas lojas de varejo, por isso oferecemos muito aprendizado e desenvolvimento para capacitar as pessoas.
Conselhos para aspirantes a empreendedores
Entenda qual é a sua perspectiva única quando você inicia uma marca – vejo muitas marcas tentando copiar outras ou ser algo que não são.
Saber qual é o seu ponto de venda exclusivo e segui-lo é fundamental porque seus clientes saberão e você precisará atender seus clientes principais.
O E2E Female 100 é uma iniciativa muito interessante – tem tudo a ver com o empoderamento das mulheres, e estou extremamente honrada e entusiasmada por fazer parte dela.
Precisamos celebrar mais as mulheres empreendedoras – conheci tantas mulheres empreendedoras incríveis ao longo da minha jornada e sinto que elas são sempre tão colaborativas e ótimas em celebrar umas às outras, por isso é ótimo ter esta iniciativa onde todos podemos apoiar e celebrar uns aos outros juntos.