O YouTube está testando anúncios que são reproduzidos enquanto os usuários não estão assistindo aos vídeos, disse um executivo.
Esses testes produziram resultados positivos, revelou o Google – sugerindo que poderiam ser implementados de forma mais ampla.
A notícia veio no momento em que o Google divulgava os resultados do último trimestre, que mostraram um desempenho positivo. As ações da empresa subiram ao revelar que devolveria dinheiro aos investidores.
No primeiro trimestre do ano, “vimos um forte impulso com a introdução de um piloto de anúncios de pausa em TVs conectadas, um novo formato de anúncio ininterrupto que aparece quando os usuários pausam seu conteúdo orgânico”, disse Philipp Schindler, do Google, durante o evento da controladora Alphabet. chamada de ganhos.
“Os resultados iniciais mostram que os anúncios pausados estão gerando fortes resultados de brand lift e exigindo preços premium dos anunciantes”, disse ele.
Ele não deu nenhuma informação sobre quando eles poderiam ser implementados de forma mais ampla, ou qualquer confirmação de que definitivamente o fariam.
O YouTube discutiu seus anúncios de pausa no ano passado, quando disse que os levaria para TVs conectadas. Quando um vídeo é pausado em uma smart TV, ele diminui e um anúncio é exibido próximo a ele.
Os resultados do Google mostraram receitas crescentes em seus anúncios no YouTube de forma mais geral, com um aumento de 21% em relação ao ano anterior.
O YouTube oferece um serviço de assinatura, o YouTube Premium, que permite aos espectadores ocultar todos os anúncios.
Ao mesmo tempo, tem procurado implementar aplicativos de bloqueio de anúncios para permitir anúncios no YouTube. Na semana passada, num post no seu fórum de ajuda, disse que iria “fortalecer a nossa fiscalização” contra tais aplicações.
Na tentativa de impedir isso, o YouTube pode mostrar problemas de buffer ou outras mensagens de erro ao tentar carregar um vídeo por meio desses aplicativos. “Queremos enfatizar que nossos termos não permitem que aplicativos de terceiros desativem anúncios porque isso impede que o criador seja recompensado pela visualização, e os anúncios no YouTube ajudam a apoiar os criadores e permitem que bilhões de pessoas em todo o mundo usem o serviço de streaming. ”, dizia.
O YouTube está testando uma nova forma de anúncios em seus vídeos, que são reproduzidos mesmo quando os usuários não estão assistindo. Essa iniciativa, que está sendo experimentada atualmente, mostrou resultados positivos e pode ser expandida futuramente.
Durante a divulgação dos resultados do último trimestre, o Google revelou que a implementação dos anúncios pausados em TVs conectadas vem apresentando bons resultados. Esse novo formato de anúncio ininterrupto aparece quando o usuário pausa o conteúdo que está assistindo, e os primeiros dados apontam bons indicadores de engajamento por parte dos espectadores, o que pode resultar em preços mais atrativos para os anunciantes.
Ainda não há informações sobre quando essa nova forma de publicidade estará disponível de maneira mais ampla, mas a empresa está avaliando os resultados para definir os próximos passos. No ano passado, o YouTube já havia discutido a possibilidade de levar esses anúncios para TVs conectadas e agora está testando sua viabilidade.
Além dos anúncios pausados, o Google revelou um crescimento de 21% em suas receitas provenientes dos anúncios veiculados no YouTube em relação ao ano anterior. Isso mostra a importância do canal de vídeos para a empresa e reforça a relevância desse formato de publicidade online.
Enquanto isso, o YouTube oferece aos usuários a opção de assinatura do YouTube Premium, que remove todos os anúncios dos vídeos. Por outro lado, a plataforma tem enfrentado desafios com aplicativos de bloqueio de anúncios, que interferem na monetização dos criadores de conteúdo. Na tentativa de coibir essas práticas, o YouTube está fortalecendo suas políticas e advertindo que o uso desses aplicativos pode resultar em problemas na exibição dos vídeos.
É importante ressaltar que os anúncios veiculados no YouTube são essenciais para remunerar os criadores de conteúdo e garantir a sustentabilidade da plataforma de streaming. Portanto, a empresa está empenhada em combater os bloqueadores de anúncios e garantir que seus parceiros sejam devidamente recompensados pelo seu trabalho.